Él «Informe digital del sector de la moda»desarrollado por Buenos rebeldes en colaboración con el Asociación Española de Marketingarroja luz sobre el dinámico y en constante evolución del sector de la moda en España, centrándose en su creciente presencia en el comercio electrónico.
El estudio proporciona un análisis detallado de la tendencias y desafíos que enfrentan las marcas de moda en su búsqueda por atraer consumidores en un entorno digital altamente competitivo. Desde la importancia del posicionamiento digital hasta las estrategias de experiencia de usuario y las tendencias emergentes en las redes sociales.
Información muy valiosa, y más si tenemos en cuenta que, como se ha dicho Salvador Suárezsocio director de Good Rebels, “durante el siguiente viernes negro y la campaña de Navidad, el eCommerce de moda juega un papel muy importante ventas importantes del año. Trabajar en visibilidad y posicionamiento online, impulsando las mejores prácticas en materia de diseño de experiencia de usuario, SEO y estrategia de redes sociales, requiere una estrategia integral que ayude a los minoristas de moda a ganarse a los consumidores.”.
Zara, Nike y Adidas: las marcas más buscadas online en España
Zara lidera el ranking de búsqueda online con un total de 394.480 búsquedas mensuales. Esto equivale a casi 4 veces más búsquedas que la marca que ocupa el segundo lugar del ranking: Nike (104.540 búsquedas mensuales). Adidas y North Face cierran el top 4, confirmando la fuerte presencia de las marcas deportivas en el ámbito de la moda.
Marcas de moda con más búsquedas online mensuales en España / Fuente: Informe digital del sector de la moda
Ser el centro de atención en la búsqueda online, Zara establece su dominio en un mercado altamente competitivo. Su capacidad para atraer consumidores y mantenerlos interesados en sus productos demuestra su Estrategia de marketing eficaz y su enfoque en las últimas tendencias. de la moda.
Calzado, la categoría que triunfa en la web
Por otro lado, moda y calzado siempre han ido de la mano, y así se refleja en las estadísticas de búsqueda de la categoría. Y es que El calzado lidera la tabla con 3 millones de búsquedas mensuales., lo que es consistente con su relevancia en las ventas. Durante 2022, el calzado representó más del 25% del total de las ventas online de moda en España.
Categorías de moda con más búsquedas online mensuales en España / Fuente: Informe digital del sector de la moda
Asimismo, el palabra clave más buscada en esta categoríauñas en 165.000 búsquedas mensualesestá relacionado con una marca de moda deportiva: «Zapatillas Nike». Las siguientes en la lista son las marcas Veja y Munich. Esto muestra el dominio de las marcas deportivas en el sector del calzado y cómo los consumidores buscan activamente los productos de estas marcas en línea.
Amazon, el rey del SEO
Por su parte, Amazon se corona líder en posicionamiento SEO, con una impresionante cuota del 92,43% de las palabras clave acumuladas en el Top 10. Amazon lidera la mayoría de las categorías, tanto en moda masculina como femenina. Su dominio de palabras clave es tan amplio que, en el espacio de la moda masculina, Amazon sólo está fuera del Top 20 para 5 de las 154 palabras clave. Además, Amazon ha logrado posicionar su mercado en el top de búsquedas relacionadas con marcas reconocidas como Nike y Adidas.
El fuerte autoridad de dominio El mercado es, sin duda, una de sus grandes ventajas competitivas. Lo que le indica a Google que su contenido es más relevante que el de sus principales competidores, algo que ha ganado con el tiempo y una admirable estrategia digital. Asimismo, otro aspecto a destacar es tu árbol de categoríaslo que facilita que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren todo con gran facilidad, además de mejorar el contenido de enlaces en la web.
En España, El Corte Inglés logra la segunda posición con un 51,33% de las palabras clave acumuladas en el Top 10, superando a gigantes internacionales como Shein y AliExpress.
Principales tendencias en las redes sociales
El informe también destaca las tendencias que están dando forma al mundo de las redes sociales en 2023. Estas tendencias incluyen la contenido generado por el usuarioel integración con el comercio electrónico y él fortalecimiento comunitario. Estos son los principales puntos que las marcas de moda deben considerar en sus estrategias digitales. Los usuarios juegan un papel cada vez más importante en la creación de contenido de marca, y autenticidad Se convierte en un elemento clave para conectar con las audiencias en un contexto saturado de información.
El estudio destaca la Marcas que sobresalen en sus estrategias de redes sociales.como Inditex en la estrategia multimarca, Bimba y Lola en la estrategia de influencers, Ella en en el contenido generado por el usuario, Proyecto desnudo en conocimiento de marca, Springfield en acciones nativas, Zalando en integración con el comercio electrónico, y mango con Alexia Putellas en una inspiradora campaña llamada “Las niñas deberían jugar con lo que quieran”.
Foto: descargar
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