Con el aumento del tiempo de visualización de TV conectada (CTV) (es decir, personas que miran contenido de video digital en sus televisores domésticos), YouTube busca mejore sus soluciones CTV para que los anunciantes proporcionen un alcance y una resonancia similares a los de la televisión a un precio mucho más asequible.
Lo que puede ser una consideración importante para aumentar el conocimiento de la marca, pero para garantizar que los anunciantes obtengan el mejor rendimiento posible, YouTube también debe ser transparente en la forma en que realiza un seguimiento del rendimiento de sus opciones de CTV.
Ahí es donde entra este nuevo anuncio. Hoy, YouTube tiene Anunciado una expansión de su asociación con Nielsen, que proporcionará más formas de anunciantes para medir la audiencia total alcanzada por las campañas CTV de YouTube.
Como lo explica YouTube:
“el año pasado nosotros publicado Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) y Comscore Campaign Ratings (CCR) para ayudarlo a calificar más fácilmente sus campañas CTV de YouTube junto con otros medios. A finales de este año, YouTube CTV y YouTube TV estarán disponibles en Nielsen Total Ad Ratings (TAR) en EE. UU. Este lanzamiento incluirá la deduplicación del inventario de YouTube en todas las plataformas (CTV, escritorio, móvil y TV lineal) para comparar mejor el alcance de YouTube con la TV lineal.”
En otras palabras, YouTube ahora proporcionará comparaciones más directas entre el alcance de su anuncio a través de campañas de televisión tradicionales y el CTV de YouTube, verificado de forma independiente por el proceso de medición de Nielsen.
“También verá las métricas del dispositivo CTV en su fuente de datos del modelo de combinación de medios (MMM), que puede ayudarlo a medir los resultados de ventas y compartir información sobre el impacto de su inversión en YouTube CTV. Para hacer que el proceso de análisis de datos sea más rápido para los clientes y más fácil para nuestros socios de medición, lanzamos una nueva plataforma de datos para que los proveedores y anunciantes de MMM soliciten datos, rastreen el estado de esas solicitudes e ingieran datos directamente.”
Y nuevamente, definitivamente vale la pena considerarlo: según el análisis de Nielsen, en promedio, YouTube CTV es 3.1 veces más efectivo que la televisión tradicional en los MMM de bienes de consumo empaquetados (CPG) de EE. UU.
Espere que estas estadísticas sigan favoreciendo a YouTube con el tiempo a medida que más personas vean aún más contenido de YouTube en sus televisores, lo cual es especialmente relevante cuando se consideran los hábitos de consumo de medios de las audiencias más jóvenes, para quienes YouTube siempre ha sido la principal opción de entretenimiento.
El año pasado, YouTube informó que más de 120 millones de personas consumen contenido de YouTube CTV mensualmenteun número diseñado para seguir creciendo en los próximos años.
Además, el alcance real de YouTube CTV también debería incluir más espectadores, con más informacion nielsen mostrando que el 26% del tiempo, varios espectadores mayores de 18 años están viendo YouTube juntos en la pantalla del televisor.
Con eso en mente, Google también incluirá métricas de visualización conjunta en los informes de anuncios de garantía DAR de Nielsen para anunciantes de EE. UU. hasta el final del segundo trimestre, al tiempo que agrega nuevos controles de frecuencia para las campañas de CTV para ayudar a prevenir la fatiga por exposición.
Debería ser una consideración importante para casi todas las marcas, ya que las campañas de televisión tradicionalmente generan la mejor respuesta para el conocimiento y la acción de la marca, y la orientación avanzada de YouTube puede hacerlas aún más efectivas y económicas dadas las opciones de orientación de audiencias más específicas.
Por supuesto, las personas también pueden omitir estos anuncios, y para muchos esto es casi una respuesta habitual (mis hijos simplemente salen del video y vuelven a cargar para evitar los pre-roll). Pero aun así, hay mucho potencial aquí, y la orientación y los productos correctos pueden terminar generando grandes resultados con las ofertas avanzadas de CTV de YouTube.
Puede obtener información sobre las últimas actualizaciones de anuncios de CTV en YouTube. aqui.
