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Wolff Olins crea una identidad de marca renovada y desafiantemente optimista para LG

Wolff Olins creates a renewed, defiantly optimistic brand identity for LG

Todo el mundo está deprimido ahora mismo. Pero revolcarse en la miseria no le hace ningún bien a nadie, como exploramos en nuestro artículo reciente, Cómo recuperar tu encanto en el mundo de 2023. Por eso nos intrigó ver que la última campaña de LG Electronics adopta un rumbo desafiantemente optimista.

Titulada ‘Life’s Good’, la campaña presenta anuncios digitales exteriores (OOH) en lugares emblemáticos de todo el mundo, incluidos sitios en Dubai, Londres, Nueva York, Vietnam y Seúl.

Dada la creciente incertidumbre e inestabilidad en todo el mundo, la campaña tiene como objetivo motivar a los clientes, difundir una influencia positiva y reforzar la creencia inquebrantable de la marca de que «La vida es buena».

Valores fundamentales

 

Después de un riguroso proceso para redefinir sus valores y filosofía, LG identificó tres valores fundamentales: «Experiencia del cliente sin concesiones», «Innovación centrada en las personas» y «Calidez para impulsar una sonrisa».

Esta reinvención de la marca introduce una identidad visual más joven y dinámica que resuena más profundamente en los consumidores de todas las generaciones y orígenes. La transformación es parte de sus planes para convertirse en una marca icónica global, reconociendo la necesidad de ir más allá de los productos y servicios y comunicar de manera efectiva los valores de su marca a los clientes.

El 22 de agosto, esta actualización de marca global se puso en marcha con una valla publicitaria anamórfica en 3D en Times Square, Nueva York, junto con una serie de vallas publicitarias digitales y proyecciones alrededor de los principales lugares de renombre a nivel mundial. Estos incluyeron el rascacielos Landmark 81 en Vietnam, Piccadilly Circus de Londres, el Óvalo Gutiérrez en Perú, la Torre KP en India y espacios selectos en Corea del Sur.

La campaña también se extendió a los queridos autobuses rojos de dos pisos de Londres, que presentaban el lema «Life’s Good» de LG, visualmente renovado como parte de una innovadora estrategia de reinvención de marca. Además, el lanzamiento incluyó contenido social en 159 canales sociales en 80 países.

Personajes divertidos

La cartelera 3D y los canales sociales presentaron personajes LG recién creados, Joy y Ryder, que fueron desarrollados por Wolff Olins y el prometedor ilustrador surcoreano Jungmin, y que cobraron vida gracias al estudio de animación Animade.

 

Estos personajes son un guiño a la herencia de LG como empresa coreana y presentan detalles intrincados en su ropa y accesorios que le dan a la marca un espíritu optimista y juvenil. Los personajes se utilizan como pegatinas sociales, junto con gestos hechos a medida con el dedo, el corazón y la mano, que hacen referencia a la cultura coreana y simbolizan calidez y optimismo para el mundo.

Logotipo y paleta de colores.

La nueva marca se está aplicando en todos los puntos de contacto físicos y digitales con el cliente. En los espacios digitales, el logo de LG cobrará vida en movimiento; El símbolo de la marca, compuesto por las letras ‘L’ y ‘G’, puede realizar ocho movimientos únicos, que incluyen asentir, girar y guiñar un ojo.

Con estas nuevas capacidades impulsadas por el movimiento, el símbolo de la marca puede saludar a los clientes con una sonrisa amistosa o bop y música de fondo. Esto se conecta con el legado de LG al tiempo que crea una conexión divertida y atractiva con los consumidores de hoy, mejorando las interacciones digitales.

Además, para resaltar la naturaleza audaz y juvenil de la marca, LG ha introducido un nuevo y vibrante tono de rojo que se utilizará en todas las plataformas, incluidas las físicas y digitales. El nuevo y enérgico «rojo activo», que se combina con el tradicional «rojo heredado» de LG y un negro intenso, está diseñado para representar la pasión por la innovación y la entrega de valor al cliente.

Tipografía y vídeo

‘Life’s Good’ de LG ha sido renovado, con tipografía personalizada inspirada en varios productos LG para que se destaque más. Además, la adición de un punto transmite la confianza y sinceridad de LG en su misión de mejorar la vida de las personas a través de la innovación.

 

El lema no trata sólo de esperanza y positividad; representa el compromiso de LG de hacer la vida mejor y más valiosa y sirve como una declaración de lo que la vida debería esforzarse por ser. Los productos y servicios de LG están diseñados para alinearse con esta aspiración, incluso en tiempos difíciles.

LG y Wolff Olins también crearon un vídeo promocional que muestra esta identidad de marca renovada. Este contenido, que aparecerá en el sitio web global de la empresa, cuenta la historia de la marca y da vida a su nueva filosofía de diseño, que tiene que ver con el «Diseño emocionalmente inteligente».

De hecho, la nueva cara de LG ha sido diseñada para ser más dinámica y juvenil para permitirle dirigirse a una nueva generación de consumidores. Como explica LG, quiere ser la marca que «devuelva la sonrisa al mundo de la tecnología» y pretende «darle personalidad a la tecnología».

Visión corporativa

La activación global sigue a los recientes anuncios del CEO William Cho, quien describió la visión de LG de transformarse de su posición actual como una de las principales marcas mundiales de electrodomésticos a una «compañía de soluciones de vida inteligente» capaz de conectar y expandir las diversas experiencias de los clientes mientras impulsa los ingresos anuales globales. de KRW 100 billones para 2030.

VP of LG Electronics Global Marketing Center, Hyoeun Kim, adds: «Wolff Olins has helped us to transform LG, expanding how we’re seen as a business and rejuvenating our brand experience. They’ve seamlessly connected strategy and creativity to deliver a dynamic and highly flexible brand. Wolff Olins’ experience working across multiple industries and the end-to-end brand experience has been invaluable. Together, we’ve delivered a new brand that works for our many business units and the world.»

Para transmitir este mensaje de una manera dinámica y juvenil, LG se asoció con la consultora de marca global Wolff Olins para restablecer su identidad visual.

«La gente de LG son increíbles innovadores», afirma Tom Carey, director creativo senior de Wolff Olins. «Por eso ha sido increíble trabajar con ellos mientras se transforman para la próxima generación. Hemos rejuvenecido la marca, dándole vida con una sonrisa y un guiño.

«Hemos ayudado a configurarlo para que llegue a múltiples audiencias, desde amantes de la moda hasta jugadores y socios tecnológicos globales. Y hemos trabajado en todos los aspectos de la experiencia, ayudando a destacar en las tiendas, en línea, en las redes sociales, en la publicidad, y todos los aspectos de la vida diaria.

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