A menudo, cuando un cliente acude a una agencia de diseño en busca de una reinvención de marca, hay ciertas líneas rojas que no puedes cruzar: se trata de trabajar con lo que tienes. Pero en el caso de Talagent Financial, una plataforma de tecnología patrimonial de vanguardia diseñada para asesores modernos, celebró una agencia neoyorquina. &Walsh se le dio un amplio alcance y trabajó para transformar prácticamente todo, incluido el nombre mismo, la estrategia de marca, la identidad visual, los activos 3D, el diseño de la plataforma y el diseño del sitio web.
Por supuesto, en tales escenarios siempre existe el peligro de hacer cambios por cambiar. Pero en este caso, &Walsh ha presentado una nueva identidad de marca que no sólo se ve, suena bien y funciona admirablemente, sino que también está respaldada por un concepto potente y bien pensado que hace que todo funcione a la perfección.
Es un trabajo aún más superlativo del equipo que en 2023 también ha creado una nueva y vibrante identidad visual para Aplicación LQBT+ Lex y una nueva marca potente para agencia creativa GUT. Ahora, aquí hay otro fabuloso proyecto de marca del que los creativos de todo el mundo pueden aprender.
Antecedentes y concepto
Talagent Financial es una plataforma de tecnología patrimonial de vanguardia diseñada para asesores financieros. Vinieron a &Walsh para ayudar a rediseñar su marca junto con el lanzamiento de su nueva plataforma.
En el trabajo estratégico inicial, aprendieron que los asesores compartían un sentimiento negativo en torno al riesgo. Sin embargo, la tecnología de Fabric permite a las personas aceptar el riesgo de formas nuevas y poderosas. Entonces, el equipo decidió centrar la dirección de la marca precisamente en eso: una percepción cambiante del riesgo. En resumen, la expresión de la marca demuestra que el riesgo no debe evitarse sino aceptarse: “El riesgo está a nuestro alrededor; es el tejido de la vida”.
Todo esto tiene sentido para nosotros y nos parece particularmente oportuno. En la era post-Covid-19, todos nos hemos acostumbrado a minimizar el riesgo y a ir a lo seguro, lo cual está muy bien. Pero si nunca hiciéramos nada arriesgado, esencialmente nunca viviríamos: nunca nos subiríamos a un automóvil o un avión, y mucho menos abriríamos nuestros corazones al amor, iniciaríamos un negocio o llegaríamos a un acuerdo de paz con un enemigo declarado durante mucho tiempo. . Así que ese es un concepto que va directo al asta de nuestra bandera.
Elementos de marca
El nombre original de la marca, Talagent, combinaba Tailsman e Intelligent, lo que quizás era demasiado inteligente. Todos estamos tan ocupados que tendemos a hacer juicios rápidos cada vez que escuchamos un nombre y no pensamos más allá del milisegundo que dedicamos a procesarlo. (¿Quién, por ejemplo, asumió que The Eagles of Death Metal son una banda de death metal? No lo son).
De manera similar, la gente asumió que Talagent era una marca de seguros debido al elemento “agente” en su nombre.
En cambio, &Walsh decidió pasar por un proceso de nombramiento estratégico para encontrar un nombre más evocador e inesperado que contara mejor la historia de su marca en torno al riesgo. Puede que la palabra “Tela” no tenga asociaciones obvias con las finanzas, pero tiene un significado más profundo y fundamental que captura la idea de un tapiz tejido. (¡Y dado el contexto, nadie lo confundiría con una empresa que fabrica tejidos!). El nuevo nombre inspiró toda la idea de la marca: Risk is the Fabric of Life.
Los elementos 3D también son fundamentales para la nueva marca, con una textura cromada 3D diseñada para sentirse como un trozo de tela del futuro. Representa visualmente la idea de la marca envolviendo diferentes elementos como personas y tipografía como una representación metafórica del riesgo entretejido en sus estrategias de gestión patrimonial.
Esta nueva marca llega junto con el lanzamiento de una nueva plataforma de sitio web para Fabric. El desafío al crear esta interfaz fue organizar una gran cantidad de información extraída de la base de datos de cada cliente y presentarla de manera simple para ayudar a los asesores a tomar las mejores decisiones. Junto con el equipo de Fabric, &Walsh diseñó una experiencia que permite a los asesores gestionar una mayor cantidad de clientes de manera mucho más precisa con información única proporcionada por la tecnología de Fabric.
