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Todos los años, desde 2017, escribo un análisis para Amazon Prime Day: 2020, 2019, 2018, 2017. La revisión de este año incluye las ventas en línea de algunos competidores y no solo de Amazon. Amazon en sí no comparte los detalles completos de los ingresos de Prime Day.
Amazon lanzó sus ofertas previas al Prime Day, que se desarrollaron del 21 al 22 de junio, ofreciendo a los clientes que gastaron $ 10 en pequeñas empresas durante las dos semanas anteriores un crédito de $ 10 para Amazon que usaron durante el evento de 48 horas. La promoción llevó a los miembros de Prime a gastar más de $ 1.9 mil millones en 70 millones de pequeñas empresas durante ese período de dos semanas, según Amazon.
Target ofreció sus Deal Days del 20 al 22 de junio y Walmart descuenta sus Day Offers del 21 al 23 de junio. Los resultados en línea de ambas compañías en los EE. UU., junto con los de Best Buy y Kohl’s, están incluidos en el Índice de economía digital de Adobe para Prime Day 2021, que se basa en datos de Adobe Analytics de 1 billón de visitas en sitios minoristas y más de 100 millones de SKUs en USA, Reino Unido y Japón.
Ventas de primer día
Según Adobe Index, el gasto total en línea (no solo Amazon) para el 21 y 22 de junio superó los $ 11,0 mil millones – $ 5,6 mil millones el día uno y $ 5,4 mil millones el día 2 – un modesto aumento del 6 %. desde el año pasado.
Los descuentos fueron más altos para los juegos con un 12 % y los dispositivos con un 5 %, y la electrónica con solo un 2 %.
El índice de mercado de Salesforce informó que el crecimiento global de las ventas en línea de Prime Day en los minoristas solo de EE. UU., además de Amazon, fue constante en comparación con el evento de octubre de 2020.
resultados de Amazon
El índice de Adobe informó que el crecimiento general de las ventas de Amazon fue modesto en comparación con los Prime Days anteriores. Prime Day 2020 tuvo lugar en octubre y solo ocho meses entre los dos eventos redujeron los resultados. Las ventas de los proveedores del mercado aumentaron más que los productos de Amazon en comparación con Prime Day 2020, según Amazon. Esto es a pesar del hecho de que muchos minoristas no ofrecieron descuentos de Prime Day debido a los aumentos en los costos de la cadena de suministro, así como a los problemas de inventario y almacenamiento. Amazon había impuesto límites de existencias a los vendedores que usaban Fulfillment by Amazon.
Sin embargo, las ventas globales de productos aumentaron un 12 %, según Digital Commerce 360. Esto se compara con un aumento del 5 % para los propios productos de Amazon. Digital Commerce 360 estima que las ventas globales de Amazon fueron de $ 11,2 mil millones en el período de dos días, un 7,6% más que el evento de octubre de 2020, cuando las ventas alcanzaron los $ 10,4 mil millones.
Según Amazon, este año se vendieron más de 250 millones de productos en todo el mundo en su plataforma. La página principal de promociones de Prime Day USA incluía promociones de transmisión en vivo organizadas por varias celebridades y personas influyentes del mercado. Este año, Amazon pasó de promocionar principalmente productos electrónicos a centrarse en marcas de consumo de marca privada, principalmente artículos de cocina y hogar, así como productos para mascotas. En su página de ofertas, Amazon separó sus categorías de productos electrónicos de otras marcas privadas, distinguiendo entre “Marcas de Amazon” y “Dispositivos de Amazon”.
Los productos más vendidos en todo el mundo para Prime Day 2021 incluyeron el robot aspirador iRobot Roomba 692 y la cafetera Keurig K-Slim. Las principales ventas para los países seleccionados son:
- China: L’Oréal Paris Age Perfect Zell Renaissance Face Care Set para mujeres, Olay Regenerist Light Tone Perfection Serum.
- Francia: cuchillas de repuesto Philips OneBlade, pañales Pampers.
- Italia: Cápsulas de café Borbone Represso, detergente para ropa “Omino Bianco”.
- Japón: Yakan-no-Mugicha (té de cebada), ICY SPARK de CANADA DRY;
- Reino Unido: aspiradora escoba inalámbrica Shark, CeraVe SA Smoothing Cleanser.
- Estados Unidos: Waterpik Electric Water Flosser, Orgain Proteína en polvo orgánica a base de plantas.
Otras estadísticas de Amazon
La firma de investigación de mercado Numerator realizó una encuesta a 3132 compradores de Amazon Prime Day en los EE. UU. De acuerdo con estos resultados:
- El pedido promedio para Prime Day 2021 fue de $ 44,75, por debajo de $ 54,64 en Prime Day 2020 y $ 58,91 en Primer día 2019. Alrededor del 45% de los pedidos se realizaron por $ 20 o menos. El cincuenta y cinco por ciento de los compradores hicieron dos o más pedidos por separado.
- La típica compradora de Prime Day era una mujer de entre 35 y 44 años de ingresos altos de los suburbios.
- El sesenta y cuatro por ciento de los compradores de Prime Day compraron solo en Amazon, pero el 20% compró en otro minorista. El 25 % de los compradores de Amazon pensó en Walmart.com y el 20 % en Target.com.
- Las principales categorías que los consumidores dijeron que compraron fueron salud y belleza.
(28%), electrónica de consumo (28%), artículos de primera necesidad (27%) y vestuario y calzado (27%). - Los productos electrónicos de consumo fueron la cuarta categoría más comprada con el 25 % de los compradores de Prime Day, frente al primer lugar en Prime Day el año pasado con el 32 % de las compras.
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