A pesar de todos los esfuerzos por robarle el protagonismo, replicar sus funciones y diluir la “singularidad” de la aplicación, Meta parece que no puede frenar el crecimiento de TikTok.
Según el más reciente Datos de calificación de la aplicación Sensor TowerTikTok fue una vez más la aplicación más descargada en el primer trimestre de 2022, superando a una falange de aplicaciones propiedad de Meta.
Para ser claros, las aplicaciones Meta siguen siendo extremadamente populares, mientras que el interés continuo en Shopee destaca el floreciente mercado de comercio electrónico. Pero las descargas de TikTok siguen aumentando, lo que sería una fuente de frustración para el equipo de Meta.
Como puede ver en las listas de gráficos, CapCut, que es esencialmente una herramienta de edición de video para TikTok, también propiedad de ByteDance, también ocupó su lugar en el gráfico de descargas, siguiendo Último cuarto, que destaca aún más el impulso de crecimiento continuo de TikTok. Lo cual, nuevamente, enfurecería a Zuck y compañía sin fin, porque si bien en estos días solo parecen estar hablando del metaverso y mirando hacia el futuro de la web, al menos parte de ese enfoque futuro se debe a que está perdiendo el presente batalla, con Número de usuarios de Facebook que se ralentizan e Instagram no proporcionar una actualización oficial sobre su número de usuarios durante años.
Además, una mirada al gráfico de gasto del consumidor destaca aún más la fortaleza de TikTok.
Una advertencia importante aquí es que las cifras de TikTok también incluyen el gasto de los consumidores en Douyin, la versión china de TikTok, que contribuye alrededor del 60% de sus ingresos totales. Pero incluso con eso en mente, TikTok tuvo un trimestre récord de gasto en la aplicación, alcanzando los 840 millones de dólares en el primer trimestre, según información de la fecha.ai.
Es importante destacar que data.ai también señala que El gasto de EE. UU. en TikTok aumentó un 125 % con respecto al trimestre anterior, lo que demuestra que los usuarios de EE. UU. en realidad buscan gastar más en la aplicación, una señal positiva para sus planes de comercio electrónico en evolución. Esto podría presentar oportunidades significativas, lo que haría de TikTok un problema aún mayor para Meta, al menos en un sentido de gasto competitivo.
Es difícil predecir, entonces, cómo se desarrollará la carrera del comercio social, con Meta también buscando hacer que el gasto en la aplicación sea un elemento más importante de Facebook e Instagram.
Solo esta semana, Instagram dio otro paso hacia las etiquetas de productos como mayor consideración de ingresos para los creadores, eliminando los anuncios de video in-stream como una opción de ubicación. Es probable que la progresión final haga que Instagram haga un mayor esfuerzo para fomentar una mayor actividad de compra y descubrimiento de productos en la transmisión, lo que nuevamente parece un movimiento diseñado para amortiguar el impulso de TikTok en el mismo espacio.
Pero TikTok sigue creciendo. De acuerdo a fecha.ai:
“Nosotros predicción de que TikTok superaría el hito de 1.500 millones de MAU en 2022 y después de solo 1 trimestre en 2022, Tik Tok realmente rompió esa predicción. no solo hacer Tik Tok tiene una base de usuarios en crecimiento, la aplicación ha fomentado un compromiso profundo, con usuarios globales fuera de China que gastan 19,6 horas al mes de media en la app durante 2021.”
El crecimiento de TikTok no tiene precedentes y su adictivo feed ‘For You’ sigue atrayendo a más y más personas. el año, según la previsión de App Annie.
Para mayor claridad, se rumorea que Instagram tiene alrededor 2 mil millones de usuarios totales por el momento, según un informe reciente, pero Instagram y Meta no han confirmado oficialmente esta estadística. Esto significa que TikTok ya podría haber superado el uso de Instagram y ahora se está poniendo al día lentamente con el propio Facebook.
Ahora sabe por qué Meta está tan interesado en mirar hacia el próximo plano digital.
Es sorprendente considerar cuán importante se ha vuelto TikTok a medida que continúa expandiéndose a nuevos mercados. Todavía hay preocupaciones sobre su propiedad china y las posibles obligaciones que tiene con respecto a compartir datos de usuarios con el PCCh. Este sigue siendo un riesgo importante para la plataforma, especialmente porque China adopta una postura más agresiva sobre los problemas globales. Pero todo apunta a que TikTok es la plataforma del momento y donde cada vez más gente pasa cada vez más tiempo.
El único otro desafío importante es la monetización efectiva y garantizar que las estrellas de TikTok reciban el pago adecuado por sus esfuerzos. Ahí es donde entra el comercio electrónico, pero queda por ver si TikTok puede traducir sus herramientas de comercio electrónico y de suscripción en una ruta de monetización efectiva, comparable a YouTube y Facebook.
Todavía existe la posibilidad de perder en ese frente, pero por el momento, TikTok sigue siendo el punto focal para la generación actual de usuarios de la web.
Puede consultar la actualización de la aplicación Q1 de Sensor Tower aqui y la última actualización de rendimiento de TikTok de data.ai aqui.
