DISEÑO OSMO compartió una marca y una identidad visual para TED. Participar en la organización de un evento TED es simplemente una experiencia gratificante. Somos grandes partidarios de lo que es TED, por lo que con este tipo de proyectos es muy agradable formar parte del equipo. En 2020 nuestros amigos de Basilico organizaron por segunda vez el evento TEDx en nuestra ciudad y nos encargaron la dirección de arte y el diseño visual. ¿El reto? Organizar un evento tan crucial durante el primer cierre de la pandemia de Covid.
EL PAISAJE
REPRESENTANTE A
MOMENTO ÚNICO
EN HISTORIA
El tema del evento fue REACT, un guiño al período difícil que enfrentaba el mundo actualmente.
Los cambios, o “reacciones”, que los individuos y las organizaciones han implementado en este momento histórico particular, han adquirido un valor propio y único. Cada uno de nosotros nos hemos visto obligados a tomar decisiones de diferentes maneras, con menos información o operando dentro de nuevos parámetros. Tuvimos que adaptarnos a reglas que tan solo unos meses antes hubieran parecido inimaginables.
Nunca antes habíamos trabajado en un proyecto que nos invitara a reflexionar tan profundamente sobre nuestra experiencia e inmediatamente reconocimos el valor que podía generar compartir experiencias.
Marca
REACCIONAR
LA PANDEMIA:
3 FASES
Tan pronto como comenzamos el proyecto, comenzamos a prestar mucha atención a lo que nos sucedía a nosotros, a nuestros colegas y a nuestra familia. Identificamos tres fases que constituían la reacción a la situación que estábamos viviendo.
La primera fase es la de la confusión, alimentada por la sobreabundancia de noticias a menudo contradictorias y por una situación cada vez más difícil de gestionar. Este sentimiento confuso comienza a convertirse en un deseo de enfocarnos en posibles soluciones – fase 2. En la tercera fase nos vemos más como protagonistas, tomando decisiones claras y tratando de crear algún tipo de comodidad y placer en la nueva experiencia de encierro.
DISEÑO
ACLARACIÓN
– “Buscamos un lenguaje para visualizar estas fases mientras trabajábamos en una tipografía y diseño temáticos de REACT. Decidimos representar la palabra REACT como una línea de tiempo evolutiva de la experiencia de la pandemia, con la primera parte borrosa a través de la representación gráfica y el resto la palabra se vuelve progresivamente más clara”.
El patrón de desenfoque gráfico se convirtió en la base de la imagen visual y se aplicó a la copia, los patrones gráficos y las imágenes.
Tipografía
La emergencia del Covid ha acelerado la mayor digitalización de nuestro día a día. Cuando surgieron dificultades, la tecnología estuvo ahí para ayudarnos, protegernos y entretenernos a todos. Respiradores impresos en 3D, almuerzos familiares virtuales, trabajo inteligente: lo que hasta hace poco parecía el futuro sin duda se ha convertido en presente.
– Queríamos que nuestra imagen visual rindiera homenaje a cómo la tecnología ha ayudado a la humanidad a “reaccionar” ante este desafío omnipotente. Por eso hemos elegido la fuente Archia, una fuente sans serif basada en formas geométricas con un enfoque “tecnológico”.
Color
Los colores simbolizan la diversidad, englobando los elementos tecnológicos, científicos y culturales que se unieron durante el confinamiento en beneficio de todos. Comenzamos con los colores corporativos de TED y los enriquecemos con colores base vibrantes. Decidimos usarlos de forma matizada para tener un espectro de colores que emerge y se intensifica, representando el poder y el valor de la comunidad involucrada.
UN VISUAL
DIBUJO,
MÚLTIPLE
FORMATOS
Un evento necesita la producción de material tanto para la promoción como para el evento en sí. Trabajamos en el diseño y elaboración de imágenes para vallas publicitarias, roll ups, volantes, afiches y merchandising como playeras y bolsas de lona.
