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¿Son efectivos los SKAG de Google Ads en 2022?


Los grupos de anuncios de una palabra clave alguna vez fueron una estructura de campaña de Google Ads popular y confiable para mejorar las impresiones, los clics y las conversiones.

Pero los cambios de Google han hecho que sea más difícil configurar y controlar SKAG. La coincidencia de palabras clave no funciona tan bien como cuando los SKAG han ganado popularidad.

Estos cargos son tan significativos que algunos especialistas en marketing han abandonado la idea en favor de grupos de anuncios de un tema o grupos de anuncios basados ​​en la intención, entre otras estructuras de cuentas.

Comencemos con una renovación de SKAG.

SKAG 101

Johnathan Dane, fundador de la empresa de marketing de rendimiento KlientBoost, creó un video dirigido describiendo SKAG allá por 2018.

En el video, Dane sugiere a SKAG:

  • Mejorar las proporciones de clics,
  • Mejorar los grados de calidad,
  • Mejore su cuota de pantalla,
  • Menor costo por clic,
  • Menor costo por adquisición.

“Tienes que entender el valor de la sensibilidad”, dijo Dane. “Las palabras clave de su cuenta son las que puede comprobar y pujar. Los términos de búsqueda son lo que no puede controlar, y eso es lo que realmente está pagando. Entonces, cuando un término de búsqueda no coincide con una palabra clave, deja una alta tasa de clics en la tabla “.

En Google Ads, las “palabras clave de búsqueda” son las frases a las que se dirige u ofrece el anunciante. Los términos de búsqueda son las frases que alguien ingresó cuando apareció el anuncio.

Mostrar una instantánea de la interfaz de Google Ads "Buscar palabras clave" y "Términos de búsqueda."

En Google Ads, las “palabras clave de búsqueda” son las frases a las que se dirige u ofrece el anunciante. Los términos de búsqueda son las frases que uno ingresa.

Para aplicar un SKAG, comience con una frase de palabras clave que contenga de una a tres palabras. Un ejemplo podría ser “zapatillas de correr para hombre”.

En el pasado, los anunciantes usaban un modificador de concordancia amplia indicado por el signo más (+ hombres + zapatillas de correr) o una asignación de frase marcada con comillas (“Zapatillas de correr para hombre”).

Esta frase de palabra clave tendrá su propio grupo de anuncios. Él copia del anuncio estaría relacionado con la frase, que aparecería en el título.

Uno de los objetivos iniciales de un SKAG era incluir la palabra clave exacta en el título del anuncio.

Después de que SKAG se ejecutó durante un tiempo, el anunciante buscaría los términos de búsqueda con la cola larga que generan la mayor cantidad de tráfico. El anunciante luego usaría estos términos para los de SKAG.

Por ejemplo, “zapatillas de correr para hombre talla 14 azul” era una frase clave de cola larga importante. Pasaría a ser propiedad de SKAG y se incluiría como palabra clave negativa en el SKAG original para evitar la duplicación de palabras clave.

Los anunciantes repetirían este proceso para que una cuenta finalmente contenga varias campañas, cada una con cientos de SKAG. Esto era tan común que las herramientas de software como Aori administraban enormes listas de SKAG.

Eclosión

SKAG dependía de un buen control de las frases clave y de cómo aparecían en el texto del anuncio. El problema es que Google Ads ha cambiado la forma en que funciona la concordancia de palabras clave en la última década.

  • En 2012, Google introdujo variantes cercanas para coincidencias exactas y de frase, lo que significa que pueden coincidir palabras similares. Hasta 2014 no se podía excluir a los anunciantes.
  • En marzo de 2017, se ampliaron las variaciones cercanas, lo que permitió cambios en el orden de las palabras e ignoró las palabras de función. Ahora las coincidencias exactas (definidas entre paréntesis) [running shoes] y [shoes for running] Ellos son iguales.
  • En 2018, la coincidencia exacta incluía sinónimos e intenciones, y un año después se amplió a la coincidencia amplia y la coincidencia de frases.
  • En febrero de 2021, Google Ads comenzó a fusionarse modificadores de concordancia de frase y concordancia amplia. En julio de 2021, el modificador de concordancia amplia desapareció.

Darren Taylor dirige la Academia SEM. Su popular canal de YouTube se llama “The Big Marketer”. Taylor es partidario de SKAG desde hace mucho tiempo, pero lo hizo recientemente. desaconsejó su uso.

“Creo que usar grupos de anuncios de una palabra clave no es necesariamente la mejor manera de configurar una campaña de PPC”, dijo Taylor antes de describir varias actualizaciones que se ajustan a Google Ads.

Captura de pantalla de vídeo de YouTube, "¿Deberías usar SKAGS?"

Mire “¿Debería usar SKAGS?” en Youtube

Concepto básico del concepto individual

Así que parece que el SKAG que alguna vez fue poderoso no es tan efectivo ahora.

¿O es eso?

¿Qué pasaría si los anunciantes pudieran aplicar algunas de las ideas detrás de SKAG a las campañas actuales de Google Ads? Al menos algunos profesionales de marketing han comenzado a usar grupos de anuncios sólidos con una a cinco palabras clave enfocadas en una idea.

Kasim Aslam es el fundador de Solutions 8 Performance Marketing Company y autor de Los 7 principios críticos del marketing digital eficaz.

Dijo en un video de YouTube en junio de 2021 titulado “¿Es este el regreso de SKAG?“He estado persiguiendo la luz del día de SKAG durante mucho tiempo. No creo que los grupos de anuncios de palabras clave individuales fueran tan viables porque no le permiten aprovechar las ventajas de Google. aprendizaje algorítmico.

“De repente, debido a que Google está empezando a estar tan atrapado en la concordancia exacta, los tipos de concordancia; por completo, hacer una escultura de palabras clave realmente sólida”. continuó Aslam.

Captura de pantalla de vídeo de YouTube, "¿Es este el regreso de SKAGS?"

Mira “¿Es este el regreso de los SKAG?” en Youtube

¿Cómo podría ser esto en la práctica?

  • Organice estas frases clave en grupos de conceptos, cada uno con una a cinco coincidencias de frase o coincidencias exactas.
  • Haga que las palabras clave sean palabras clave negativas en el DSA original.
  • Crear grupos de anuncios frases clave de un conceptoincluyendo cada oración en uno o más títulos.
  • Realice un seguimiento de los términos de búsqueda que activa cada grupo de anuncios agregando palabras clave negativas para mejorar su búsqueda.
  • Si la frase de palabra clave única no funciona mejor que el DSA original, haga una pausa y vuelva a intentarlo.

El uso de frases de palabras clave individuales no es garantía de éxito. SKAG requirió una atención y repetición considerables, y la estructura de los conceptos clave individuales también lo requiere.



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