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SEO para enlaces de sitio: comercio electrónico práctico

Los enlaces de sitio orgánicos aparecen debajo de una lista en los resultados de búsqueda. Google no proporciona pautas claras sobre la optimización de los enlaces de sitio, lo que los hace impredecibles.

Esto es lo que sabemos y sospechamos.

enlaces de sitio orgánicos

Los enlaces de sitio orgánicos vienen en dos formas:

  • De marca.
  • “Mini” (una sola línea).

Los enlaces de sitio de marca se muestran para consultas de búsqueda de marca y siempre están en la cima. Google inserta enlaces de sitio de marca en la mayoría de los sitios de alta autoridad para “entidades”, consultas de alto volumen que Google conoce como marcas.

Los enlaces de sitio de marca a veces incluyen un cuadro para buscar en el sitio directamente desde Google. De Google tutorial cubre cómo usar datos estructurados para aumentar las posibilidades de un cuadro de búsqueda de enlace de sitio.

Sin embargo, en la mayoría de los casos, los enlaces de sitio de marca provienen de la navegación principal, como este ejemplo para una consulta de “ebay”.

Captura de pantalla de los resultados de la búsqueda móvil para "ebay" Consulta

Los enlaces de sitio de marca generalmente provienen de la navegación principal, como este ejemplo para una consulta de “ebay”.

Los minienlaces de sitio aparecen principalmente en los 10 mejores resultados orgánicos. Los mini enlaces de sitio son contextuales, lo que significa que se basan en la consulta de búsqueda.

Captura de pantalla de los resultados de la búsqueda móvil para "Cómo copiar el enlace del perfil de Twitter."

Los mini enlaces de sitio son contextuales, como para esta consulta “cómo copiar el enlace del perfil de Twitter”.

Optimización para minienlaces de sitio

No conozco otra forma de optimizar los enlaces de sitio de marca que no sea cambiar la navegación principal de un sitio. (Los anunciantes de búsqueda paga tienen mucho mejor control.) Pero hay pocas tácticas en la página para generar mini enlaces de sitio, que vienen en dos formas.

  • Los enlaces de sitio de acceso directo van directamente a una sección del mismo rango de página para la consulta de búsqueda.
  • Los enlaces de sitio entre sitios van a otras páginas del sitio relacionadas con la consulta.

Los enlaces de sitio de acceso rápido se basan en la inserción de los llamados “Enlaces de anclaje HTML” en una página y luego vincularlos. Hacer clic en un enlace lleva al visitante a ese ancla sin abrir una nueva página.

Principiante WPB explique cómo los usuarios de WordPress pueden crear fácilmente una tabla de contenido en la que se puede hacer clic a través de textos de anclaje en Subtítulos H2 o H3. A continuación se muestra una captura de pantalla de una página que genera minienlaces de sitio orgánicos con este método.

Considerar refrescar una página si incluye un índice pero no genera mini enlaces de sitio en los resultados de búsqueda de Google. En mi experiencia, Google a veces elimina los enlaces de sitio si el contenido tiene algunos años.

Los enlaces de sitio entre sitios aparecen cuando la página subyacente se vincula internamente a otras que elaboran sobre el tema. Esto es útil para contenido altamente enfocado.

También considere vincular prominentemente en una página a subtítulos en otra. Vea un ejemplo de enlaces de sitio entre sitios en los resultados de búsqueda de Google.

Ejemplo de enlaces de sitio entre sitios en los resultados de búsqueda de Google.

Los enlaces de sitio entre sitios aparecen cuando la página subyacente se vincula internamente a otras que elaboran sobre el tema, como este ejemplo de agregar menús en WordPress.

Y aquí está la página que los completa. Como puede ver, Google a menudo elimina algunos enlaces y reordena otros.

Captura de pantalla de una página web "sobre los menús" con enlaces a otras paginas

Esta página “Acerca de los menús” completa los enlaces de sitio entre sitios.

Los enlaces de sitio entre sitios son más difíciles de ganar porque (aparentemente) dependen de la autoridad de la página, es decir, su perfil de enlace de retroceso. Supervise sus enlaces de sitio mediante Clasificación SE Filtre “Enlaces de sitio” dentro de su herramienta de seguimiento de posición. Guarde el filtro para facilitar el acceso posterior.

Cómo quitar un enlace de sitio

Una razón común para eliminar un enlace de sitio es reemplazarlo con otra página. Desafortunadamente, Google ofrece pocas o ninguna opción de eliminación.

  • Search Console ya no le da control sobre los enlaces de sitio. Yo solía.
  • Google recomienda usando un sin índice metaetiqueta para eliminar un enlace de sitio. Esta recomendación, sin embargo, es increíblemente dañina. Eliminará la página completa del índice de Google, evitando que se clasifique para cualquier consulta.
  • Finalmente, esta metaetiqueta sigue siendo (aparentemente) apoyado por Google: . Esto eliminará el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio de su fragmento de búsqueda, pero no estoy seguro de que eso elimine una página (de enlaces de sitio). Vale la pena intentarlo si estás desesperado.

Fuente

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