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SEO: cuadros de respuesta frente a fragmentos destacados

Los optimizadores de motores de búsqueda a menudo usan los términos “cuadro de respuesta” y “fragmento destacado” indistintamente. Ambos son respuestas rápidas o resúmenes en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

Y todavía hay una gran diferencia.

  • Fragmentos destacados son respuestas cortas extraídas de lo que aparecería en los 10 mejores resultados orgánicos. Google mueve la página a la parte superior de los resultados de búsqueda con un enlace a continuación.
  • cajas de respuesta son breves respuestas fácticas que Google extrae de su propia base de conocimientos, un proyecto de una década. Los cuadros de respuesta generalmente se refieren a entidades familiares: nombres, marcas, lugares.

Por ejemplo, busca en Google “cuán alta es la torre Eiffel”. El resultado superior es un cuadro de respuesta, una respuesta fáctica, sin citar la fuente, ya que es un hecho conocido.

Captura de pantalla de SERP que muestra el cuadro de respuesta

Los cuadros de respuesta brindan respuestas fácticas a preguntas como “¿qué altura tiene la torre Eiffel?”

Luego busque “cuánto tiempo para subir a la torre Eiffel”. La lista orgánica superior es un fragmento destacado, un breve párrafo basado en la experiencia del autor y un enlace a la fuente.

Captura de pantalla del fragmento destacado

Los fragmentos destacados son las experiencias y opiniones de los autores y están vinculados a la URL de origen. Este ejemplo es una respuesta a “¿cuánto tiempo para subir a la Torre Eiffel?”

No estoy al tanto de los datos recientes sobre la cantidad de clics de los fragmentos destacados o la cantidad de clics que reciben los cuadros de respuesta de las listas regulares.

Pero, en general, los fragmentos destacados son oportunidades para los editores. Los cuadros de respuesta no lo son.

Extractos destacados

Optimización de fragmentos destacados implica proporcionar respuestas concisas y fácticas a las preguntas de los investigadores. Los fragmentos resaltados aparecen como:

  • párrafosgeneralmente de dos a tres oraciones, con la respuesta en negrita.
  • lizacon viñetas o numerados, en respuesta a una consulta que implica una enumeración.
  • mesastodo o parte de una tabla HTML, son raros.
Captura de pantalla del fragmento destacado de la lista

Los fragmentos destacados como listas responden preguntas que implican una enumeración, como “los mejores lugares para vivir en los EE. UU. por el cambio climático”.

Cada tipo de fragmento destacado puede incluir una imagen, que puede provenir de un sitio diferente, no del destacado. Las imágenes dentro de los fragmentos se amplían cuando se hace clic, invitando al buscador a ese sitio, una oportunidad de generar tráfico.

Captura de pantalla de la imagen ampliada del fragmento de la Torre Eiffel

Las imágenes en fragmentos destacados se amplían cuando se hace clic, una oportunidad para generar tráfico.

Google extrae estas imágenes de sus resultados de búsqueda de “Imágenes”. Por eso optimización de imagen puede dirigir el tráfico a fragmentos destacados.

Para aumentar las posibilidades de que un sitio aparezca en fragmentos destacados:

Para conocer su posición orgánica cuando se destaca una página, agregue &num=0 a la URL. Esto obliga a Google a generar SERP “normales” sin nada resaltado.

Captura de pantalla de SERP con &num=0 adjunto a la URL

Para conocer su posición orgánica cuando se destaca una página, agregue &num=0 a la URL.

Conocer la clasificación orgánica no destacada lo ayuda a comprender:

  • La dificultad de reemplazar a un competidor superior. Un fragmento que de otro modo ocuparía el primer lugar de forma orgánica será difícil de eliminar.
  • El valor de tráfico de una posición destacada. Por ejemplo, una posición superior es oro si su página ocupa el sexto lugar.

cajas de respuesta

Los cuadros de respuesta vienen en una variedad de formas y estilos: listas, números, imágenes e incluyen resultados de “Personas también buscan”.

Los cuadros de respuesta no están vinculados a los editores. Las cajas no dirigen el tráfico y, además, es probable que Desvío clics Por lo tanto, evite optimizar las palabras clave que activen los cuadros de respuesta.

No todos los cuadros de respuesta son estrictamente objetivos. Algunas son subjetivas, como una respuesta a “el mejor lugar para jubilarse en Florida”. Esta consulta genera un cuadro de respuesta, aunque depende de opiniones.

Captura de pantalla del cuadro de respuesta "mejores lugares para jubilarse en florida"

Algunos cuadros de respuesta son subjetivos, como esta respuesta de “mejor lugar para jubilarse en Florida”.

Las imágenes proporcionan la única oportunidad de tráfico de los cuadros de respuesta. Por lo tanto, la optimización de imágenes es una táctica clave para los fragmentos destacados. y casillas de respuesta.

Captura de pantalla del cuadro de respuesta

La optimización de imágenes es una táctica importante para los fragmentos destacados y los cuadros de respuesta.

Fuente

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