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Resumen de Prime Day 2022: ventas, categorías y más

Desde 2017, he escrito una reseña de Amazon Prime Day: 2021, 2020, 2019, 2018y 2017. Si bien el Prime Day del año pasado tuvo lugar en junio, la compañía ha regresado a su evento tradicional de julio en 2022.

Al igual que el año pasado, Prime Day 2022 duró 48 horas, los días 12 y 13. Este año, Amazon, en asociación con Affirm, puso BPNL (Compre ahora, pague después) a disposición de los compradores que compraron al menos US $ 50 en artículos elegibles del 28 de junio al 13 de julio.

Amazon ofreció Prime Day este año en Austria, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, Italia, Japón, Luxemburgo, México, Países Bajos, Portugal, Singapur, España, Reino Unido, EE. UU. y, por primera vez, Polonia y Suecia.

En un comunicado de prensa, Amazon reveló que los miembros de Prime compraron más de 300 millones de artículos en todo el mundo, un aumento de los 250 millones de artículos vendidos en el evento de 2021. Amazon no revela los totales de ventas de Prime Day, aunque afirmó que las categorías más vendidas en los EE. UU., productos electrónicos de consumo, electrodomésticos y dispositivos de la marca Amazon. Los consumidores también se centraron en los comestibles, ya que la inflación sigue afectando a los hogares.

Estadísticas

Los datos del Adobe Digital Economy Index indican que el gasto total en línea de EE. UU. en todos los minoristas (no solo Amazon) aumentó a $ 11,9 mil millones: $ 6,0 mil millones en el primer día y $ 5,9 mil millones en el segundo día. Esto representó un crecimiento del 8,5% en comparación con los $11.000 millones del año pasado. Los dos días arrojaron la mayor cantidad de ventas en línea en los EE. UU. hasta la fecha en 2022. Los descuentos en juguetes (15 %) y ropa (12 %) fueron los más altos para todas las categorías, según Adobe. El correo electrónico con un 197 % y la publicidad gráfica con un 201 % fueron los canales de marketing que acumularon el mayor aumento en la contribución de ingresos durante el primer día.

La firma de datos e investigación Numerator informó que el tamaño promedio de los pedidos de Amazon en EE. UU. en 2022 fue de $ 52,26, frente a los $ 44,75 en 2021. Casi dos tercios (62 %) de los hogares estadounidenses que compran en Prime Day realizaron más de dos pedidos separados, lo que eleva su promedio gasto del hogar a aproximadamente $144.56.

Los cinco artículos más vendidos en los EE. UU. según Numerator fueron todos productos de la marca Amazon: Fire TV Sticks, Echo Dot (4.ª generación), cámaras y timbres Blink, recargas de tarjetas de regalo de Amazon y Ring Video Doorbells. Los consumidores se han concentrado en artículos más baratos este año; El 58 % se vendió por menos de $ 20, mientras que solo el 5 % se vendió por más de $ 100. Las principales categorías que compraron los consumidores fueron artículos básicos para el hogar (29 %), salud y belleza (28 %) y productos electrónicos (27 %).

El noventa y seis por ciento de los compradores de EE. UU. encuestados por Numerator eran miembros Prime y el 2 % se unió durante el evento. Según Coresight Research, el 54,9 % de los adultos estadounidenses tiene una membresía Prime y otro 25,7 % tiene acceso a una membresía a través de otro miembro de la familia.

El cuarenta y uno por ciento de los que respondieron a la encuesta de Numerator dijeron que los descuentos de Prime Day eran su principal razón para comprar. Cuarenta y cuatro por ciento dijo que no considera a otros comerciantes para sus compras.

Competidores del primer día

Los competidores de Prime Day son tradicionalmente comerciantes omnicanal como Walmart, Target y Best Buy. Target comenzó sus descuentos de “Días de oferta” de tres días un día antes que Amazon. Los descuentos de Target eran solo en línea, pero los compradores podían elegir la recogida en la tienda para muchos artículos. Los artículos de moda de Target tenían hasta un 50% de descuento, según el informe “The Prime Day Effect” de Alvarez & Marsal, una consultora minorista.

Walmart no compitió directamente con Prime Day este año. En cambio, comenzó con grandes descuentos varias semanas antes. Algunos artículos de regreso a la escuela tenían un 75% de descuento. Los descuentos en televisores fueron del 35%.

El “Viernes Negro en julio” de Best Buy se llevó a cabo desde el lunes 11 de julio hasta el miércoles 13 de julio, con hasta $300 de descuento en computadoras portátiles seleccionadas. Los televisores se vendieron por tan solo $ 79.99. Según Alvarez & Marsal, Best Buy es conocida por igualar los precios Prime Day de Amazon para teléfonos, tabletas, computadoras y televisores.

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