La publicidad es un elemento común de una estrategia general de marketing. Por ejemplo, la estrategia de marketing de un minorista de muebles puede dirigirse a nuevos propietarios, con campañas publicitarias dirigidas a compradores de sofás y mesas de cocina.
Pero la publicidad es cara. Un plan detallado para lograr los resultados deseados puede ahorrar dinero y aumentar la eficiencia.
En esta publicación, crearé una plantilla de anuncio para documentar los objetivos y las tácticas mientras informo a las partes interesadas.
Plantilla de diseño de publicidad
La plantilla contiene cinco secciones.
Nombre del diseño. Considere una convención de nomenclatura coherente en todos los esfuerzos publicitarios de la empresa.
Por ejemplo, el nombre de un proyecto publicitario que promocione sofás en el tercer trimestre de 2022 podría ser:
2022 Q3 Sofas Sale
Para las campañas de Google Ads, el nombre podría ser.
2022 Q3 July | Sofas Sale | DR | DSA | US
Observe cómo el nombre de la campaña es un derivado del nombre del diseño del anuncio. Las fechas y la “Rebaja de Sofás” saltan a la vista. “DR”, “DSA” y “US” describen una campaña de publicidad de búsqueda dinámica de respuesta inmediata dirigida al mercado estadounidense.
Descripción. El plan necesita una breve descripción de tres párrafos como máximo. Debe mencionarse en documentos de apoyo tales como estrategia de ventas, un resumen de tráfico y una autorización presupuestaria. También podría incluir enlaces a herramientas de administración de proyectos, chats de Slack, cronogramas, monitoreo personalizado y dependencias.
la descripción es un punto de partida para cualquiera que quiera entender mejor el plan.
Resultados. Esta parte de la plantilla describe lo que debe lograr la campaña. Apunte a una medición de desempeño principal y dos o tres secundarias, tales como:
- Medida principal. Ventas de sofás de 5,5 millones de dólares por publicidad en el tercer trimestre de 2022.
- Medida secundaria. 16.650 solicitudes de muestras de telas a través de la herramienta de moldeado de sofás personalizados durante el tercer trimestre.
- Medida secundaria. 19 millones de sesiones basadas en categorías de anuncios de sofá y páginas de detalles de productos.
No empieces la campaña sin una medición principal.
Audiencia. Esta sección debe permitir que un especialista en publicidad llegue a una audiencia en Meta, Google, Hulu o similar, e identifique oportunidades de publicidad contextual, como sitios especializados o boletines.
Incluya caras o perfiles de clientes, si los hay. Identifique detalles importantes de la demografía y el comportamiento de la audiencia.
La plataforma de publicidad de Hulu, por ejemplo, permite a los anunciantes dirigirse específicamente a los propietarios de viviendas.
Colocaciones. Esta parte del plan determina dónde se publicarán los anuncios. Debe incluir:
- Colocación, p. Google Ads o algún gran boletín informativo.
- Fechas de caducidad del material, con enlaces a la tarjeta de Trello, trabajo de Monday.com o similar.
- Fechas de ejecución.
- Enlaces a componentes gráficos, de video o de audio.
- Enlaces a licencias requeridas, como el derecho a usar una canción en publicidad.
- Copie o copie el anuncio.
- Notas de la audiencia.
- Orientar los resultados relacionados con los resultados del proyecto.
- Presupuesto.
- El nombre del responsable.
Aquí hay un ejemplo para uno anuncio de hulu.
Posicionamiento #1: Hulu Conoce al Rey de los Sofás
- Texto de anuncio de campaña vencido: Martes, 28 de junio de 2022. Hulu tarda al menos tres días en probarse.
- Fechas de ejecución: 5 de julio al 7 de agosto de 2022.
- Video:
- “Conoce al Rey de los Sofás”, 15 segundos.
- “Conoce al Rey de los Sofás”, 30 segundos.
- Vacío: Licencia de cama musical aquí.
- Dupdo: “Has oído hablar de una cama tamaño king, así que…”
- Notas de la audiencia: Pruebas A / B de orientación de propiedades y orientación en el mercado.
- Resultados Objetivos: 6000 muestras de códigos QR internas solicitadas por UTM, generando 100 000 sesiones de 500 000 apariciones que llevaron a ventas de sofás por $ 1,15 millones.
- Inversión: $ 150.000.
- Responsable: Fulano de tal.
Repita esta información para cada ubicación en el diseño del anuncio.
Al final de la sección de colocación, incluya notas y una tabla de resumen que muestre todas las colocaciones, con fechas de inicio y finalización, resultados e inversiones.
| Lugar | Principio | Fin | Resultado | Inversión |
|---|---|---|---|---|
| Hulu | Conoce al Rey de los Sofás | 07-05-22 | 08-07-22 | $ 1,15 millones de ventas de sofás. 100.000 sesiones. 6.000 solicitudes de muestras de tejidos. | $ 150,000 |
| Hulu | Tratarte… como una reina | 08-08-22 | 30-09-22 | $ 1,15 millones de ventas de sofás. 100.000 sesiones. 6.000 solicitudes de muestras de tejido. | $ 150,000 |
| Anuncios de Google | 07-01-22 | 30-09-22 | $ 3 millones en ventas de sofás. 19,8 millones de sesiones. 4.500 solicitudes de muestras de tejidos. | $ 400,000 |
