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Si Meta realmente quiere reconectar con la juventudy aumentar su atractivo para una audiencia más joven, asociarse con Rolling Stone podría ser una forma de hacerlo.
Esta semana, Meta anunció que trabajará con la icónica revista de música en una nueva activación de ‘Creator House’ para coincidir con Coachella 2022, donde presentará una variedad de herramientas, oportunidades y creadores a los asistentes a Coachella.
Según Rolling Stone:
“Rolling Stone se asociará una vez más con Meta para llevar su exitosa activación de Creator House al valle del desierto. Las marcas desarrollarán experiencias únicas y atractivas para que los asistentes exploren los productos y herramientas que respaldan las ambiciones narrativas de los creadores, incluidos Reels, los auriculares Meta Quest 2 VR y las gafas inteligentes Ray-Ban Stories. La activación es parte de una asociación más amplia entre Rolling Stone y Meta que tiene como objetivo celebrar a los creadores de contenido en algunos de los festivales de música y cultura más buscados en 2022, comenzando en Austin, TX en SXSW y culminando en Los Ángeles con la celebración. El número inaugural de “Creators” de Rolling Stone.
Como señala Rolling Stone, se asoció con Meta en un activación similar en SXSW a principios de este mesque incluía una serie de mesas redondas y demostraciones.
El evento de Coachella será similar y también incluirá una variedad de invitados musicales para mantener entretenidos a los asistentes mientras aprenden más sobre las diversas ofertas de Meta.
Meta hizo de la reconexión con audiencias más jóvenes un enfoque estratégico clave, después de que sus métricas internas mostraran que las personas más jóvenes simplemente no interactúan con Facebook a la misma velocidad que antes.
Como explicó el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, en octubre del año pasado:
“Estamos reestructurando nuestros equipos para que sirvan a los jóvenes como su estrella polar, en lugar de optimizarlos para la mayor cantidad de personas mayores. Como todo, esto implicará compensaciones en nuestros productos y probablemente significará que el resto de nuestra comunidad crecerá más lentamente de lo que sería de otro modo. Pero también debe significar que nuestros servicios se fortalecen para los adultos jóvenes.”
Las activaciones vinculadas a eventos como este son parte de este cambio fundamental, porque Meta sabe que son los usuarios más jóvenes los que están impulsando las tendencias de consumo en línea, y si quiere impulsar la adopción de sus auriculares VR para atraer a las personas por su experiencia de metaverso en evolución. , tendrá que mostrarles lo genial que es (un usuario a la vez, si es necesario) para maximizar el interés.
Brindar información directa sobre cómo los creadores están creciendo a través de las herramientas de Meta también puede ayudar a generar interés y hacer que más jóvenes influyentes publiquen con más frecuencia en sus aplicaciones.
Puede parecer un elemento menor, pero al alinearse con los eventos de moda, puede ayudar a mejorar la reputación y el factor cool de Meta, lo que puede ayudar a remodelar su identidad.
Y seamos realistas, Meta necesita renovar su presencia. TikTok es ahora la luz brillante de las redes sociales, mientras que Facebook se ha convertido en el lugar donde tus padres y familiares comparten memes y opiniones obsoletas de los Minion, no el lugar al que acuden activamente los jóvenes para conectarse con sus amigos y compañeros.
Esta es parte de la razón de la generalización cambio de marca de objetivopara darle a la compañía un nuevo comienzo para su impulso en el metaverso, y a través de herramientas y opciones de video más nuevas junto con sus entornos de realidad virtual, se espera que la marca Meta desencadene mejores asociaciones que el antiguo blues de Facebook.
Veamos cómo va: la Casa de creadores de Coachella de Meta estará activa el 15 y 16 de abril en Palm Springs.
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