Durante años, las ventas de Black Friday y Cyber Monday de noviembre han señalado el inicio de las compras navideñas. Recientemente, sin embargo, los comerciantes han ofrecido descuentos antes de eso, restando importancia a los dos días de compras navideñas más importantes. Este año, Amazon comenzó incluso antes con su evento de “Acceso anticipado” para miembros Prime.
Prime Early Access tuvo lugar el 11 y 12 de octubre -48 horas- en EE. UU., Canadá y 13 países europeos. Si bien el evento careció de la exageración que rodeaba al Prime Day de julio, los compradores aprovecharon los descuentos y se concentraron en las necesidades del hogar en lugar de artículos costosos. Amazon dijo que los miembros de Prime ordenaron más de 100 millones de artículos de comerciantes durante la venta.
El Prime Early Access inaugural de Amazon tuvo lugar el 11 y 12 de octubre en EE. UU., Canadá y 13 países europeos.
resultados de EE. UU.
Las siguientes cifras son de la firma de investigación de mercado Numerator, que realizó más de 3500 encuestas de compradores durante la venta de acceso anticipado.
El tamaño medio de los pedidos durante el evento fue de 46,68 $, frente a los 60,29 $ Primer día en julio. El cincuenta y seis por ciento de los hogares presentaron más de dos solicitudes, lo que resultó en un gasto familiar promedio de aproximadamente $110.
Las principales categorías que los consumidores dijeron que compraron fueron artículos esenciales para el hogar, artículos de salud y belleza, ropa y zapatos, juguetes y juegos. Veintitrés por ciento compró artículos de uso diario. Solo el 29% de los compradores encuestados dijeron que compraron regalos de Navidad. Los comerciantes estadounidenses que vendían televisores, computadoras de escritorio y otros artículos de alta calidad tuvieron ventas decepcionantes.
Los cinco artículos principales comprados durante la promoción Prime Early Access fueron:
- tarjetas de regalo de amazonas,
- Proyectos fotográficos de Amazon,
- juguetes melissa & doug,
- Pijamas Simple Joys de Carter,
- Punto de eco.
Los más vendidos en la lista de las 100 mejores ofertas fueron el Macbook Air M1, la bicicleta Peloton, los auriculares y audífonos Bose y los secadores de cabello, aspiradoras y purificadores de aire Shark.
A nivel mundial, los artículos más vendidos fueron ropa, artículos para el hogar, juguetes y productos electrónicos de la marca Amazon.
El quince por ciento de los compradores encuestados dijeron que compraron artículos que solo comprarían en oferta. De los encuestados que compraron las ofertas Prime Early Access y Prime Day en julio, el 36 % gastó más en el evento Early Access, mientras que el 64 % gastó lo mismo o menos.
Veintinueve por ciento dijo que esperaron la venta para comprar un artículo específico con descuento. Los compradores mostraron una gran sensibilidad a los precios. El 48 % de los compradores solo consideró Amazon para sus compras, mientras que el 52 % consideró otros minoristas.
¿Por qué otro día noble?
- Las ventas de Amazon están cayendo. Los primeros dos trimestres de 2022 mostraron una disminución de los ingresos en la división de tiendas en línea de Amazon. Las acciones de la compañía han bajado un 33% este año y es probable que tengan su peor año de ganancias desde 2008. Amazon ha cerrado o cancelado 44 almacenes.
- La compañía está buscando nuevos miembros Prime. El crecimiento de la membresía se ha estabilizado a pesar de la adición de muchas funciones nuevas, como una membresía gratuita a Grubhub+ y acceso exclusivo al fútbol de la NFL el jueves por la noche. Amazon ha reclamado su mayor número de nuevas suscripciones Prime en tres horas durante el primer juego de esta temporada.
- Un Prime Day en octubre puede beneficiarse de la tendencia de compras navideñas anticipadaspero eso no parece haber sucedido.
- La empresa puede tener exceso de inventario para vender.
