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Las brechas de palabras clave son oportunidades de SEO


El análisis de brechas de palabras clave de optimización de motores de búsqueda identifica oportunidades: consultas para las que su sitio no se clasifica o se clasifica de manera deficiente. Puede ayudarlo a asegurarse de que sus productos y la información relacionada sean claramente visibles en sus resultados orgánicos.

El proceso a veces se denomina “análisis de contenido”, pero este último es una táctica más amplia que implica encontrar páginas faltantes, como preguntas frecuentes y pasos faltantes en el canal de ventas, así como brechas de palabras clave.

Instrumentos

La forma más rápida de encontrar brechas de palabras clave es encontrar consultas de búsqueda que clasifiquen a sus competidores directos y usted no.

Las dos herramientas principales, Semrush y Ahrefs, facilitan el análisis de las brechas de palabras clave. Una herramienta gratuita, The Hoth, es útil pero con funciones limitadas.

Semrush analiza palabras clave para búsqueda orgánica y paga. Ingresa tu dominio o subdominio y hasta cinco competidores. Cuantos más competidores ingrese, más oportunidades revela Semrush, proporcionando una lista de “Oportunidades principales” y un gráfico de Venn para “Superposición de palabras clave”.

Captura de pantalla de la herramienta de brecha de palabras clave en Semrush.

La herramienta de brecha de palabras clave de Semrush enumera las principales oportunidades e incluye un diagrama de Venn para la superposición de palabras clave.

El informe incluye opciones de clasificación y filtrado, como:

  • Por clasificación (“Desaparecido”, “Débil”)
  • Dificultad de palabras clave.
  • Intención de los investigadores (informativa, comercial).

También puede comparar clasificaciones por dominio o URL. Este último es útil para negocios de múltiples posiciones con competidores en cada una.

Ahrefs’ El análisis de brechas de palabras clave funciona de manera similar a Semrush: busca por dominio, subdominio, directorio o URL.

Mi favorito La función Ahrefs selecciona el número de superposiciones de palabras clave con los competidores. Por ejemplo, puede ingresar 10 dominios o URL de la competencia y ver las consultas para las cuales tres de ellos se clasifican y usted no.

Captura de pantalla de la herramienta Content Gap de Ahrefs que muestra la superposición de palabras clave con la competencia

Una característica conveniente en Ahrefs es la elección de la cantidad de palabras clave que se superponen con los competidores.

También puede filtrar consultas en función de una palabra común o excluir oportunidades que incluyan una palabra. Es conveniente buscar oportunidades en una categoría.

Ahrefs también analiza las páginas de resultados de búsqueda, lo que ahorra mucho tiempo. Muestra los resultados de Google para su consulta objetivo, incluida la cantidad de dominios vinculados a cada URL y el tráfico orgánico estimado de cada uno.

Captura de pantalla de la página de Ahrefs que muestra el análisis SERP para "vestido blanco"

El análisis de Ahrefs de las páginas de resultados de búsqueda muestra los resultados de Google para una consulta objetivo (“vestido blanco” en este ejemplo), incluida la cantidad de dominios vinculados a cada URL y el tráfico orgánico estimado de cada uno.

el hoth es una herramienta gratuita que funciona con datos de Semrush para un informe de brecha de palabras clave. El informe solo incluye el volumen de búsqueda y el costo por clic para cada palabra clave que está no clasificación para. El informe se puede descargar como un archivo CSV para importarlo a una hoja de cálculo y luego ordenarlo por un término clave o número de superposiciones.

Uso de los datos

¿Cómo elige en qué oportunidades de palabras clave enfocarse?

Pensar:

  • Volumen de búsqueda de esta consulta. También miro la dificultad de las palabras clave.
  • Intención de búsqueda, como informativa o comercial. Si es primero, decida qué tipo de contenido es mejor (publicación de blog, video instructivo).

Si su página ya está orientada al término, concéntrese en por qué no está funcionando. Otras acciones pueden incluir actualización de la página y agregarle enlaces internos.

Sin embargo, el análisis de brechas de palabras clave es más que solo crear o actualizar contenido. Puede detectar una arquitectura deficiente del sitio y errores simples, como enlaces de navegación inaccesibles (a Google).

Finalmente, los sitios nuevos con pocas páginas de clasificación pueden usar el análisis de brechas de palabras clave para ver superposiciones, y por lo tanto prioridades de palabras clave, entre competidores.



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