Ecommerce

Las actualizaciones de Google Ads reflejan nuevas SERP

A principios de este mes, Google cambió sus definiciones de «anuncios principales» y métricas asociadas. El objetivo es aclarar el significado y la naturaleza dinámica de los listados orgánicos y pagos en las páginas de resultados de búsqueda. Es probable que los cambios no afecten el rendimiento de sus anuncios.

Superior vs. Adyacente

Antes del cambio, aparecía un anuncio destacado encima de los listados orgánicos en los resultados de búsqueda, como en el ejemplo siguiente.

Captura de pantalla de los cuatro anuncios principales en los resultados de búsquedaCaptura de pantalla de los cuatro anuncios principales en los resultados de búsqueda

Un anuncio destacado aparece encima de los listados orgánicos en los resultados de búsqueda.

Aparecen otros anuncios abajo listados orgánicos: con el desplazamiento continuo no hay final de página. Por ejemplo, este anuncio de Comcast aparece debajo de los resultados orgánicos.

Captura de pantalla del anuncio de Comcast debajo de los resultados de búsqueda.Captura de pantalla del anuncio de Comcast debajo de los resultados de búsqueda.

Los anuncios también pueden aparecer debajo de los resultados de búsqueda, como este ejemplo de Comcast.

Sin embargo, Google ahora clasifica la lista de Comcast como una de las principales porque es adyacente para los mejores listados orgánicos. En consecuencia, un anuncio principal podría estar en la posición 15 en general, debajo de los cuatro anuncios principales y los 10 listados orgánicos principales.

Además, Google ahora llama a los anuncios en la primera posición encima o debajo de los listados orgánicos «anuncios absolutamente superiores». El término no significa que los anuncios siempre aparecerán allí porque Google los inserta dinámicamente.

Otro término nuevo en la publicidad de Google es «destacado», una estimación de la visibilidad de un anuncio en una página de resultados de búsqueda. La posición y el formato de un anuncio determinan su prominencia. Cuanto más alta sea la posición, mayor será el protagonismo y, probablemente, los clics. De manera similar, los anuncios formateados (anteriormente “extensiones“) probablemente recibirá comparativamente más clics.

Los formatos de ejemplo incluyen:

  • Enlaces a sitios,
  • llamadas,
  • fragmentos estructurados,
  • Imágenes.

La interfaz de Google Ads no incluye ninguna métrica destacada. No está claro si Google creará una o aplicará una métrica similar, como «Porcentaje absoluto de impresiones de búsqueda principales».

Administración de cuentas

No veo diferencias materiales en la gestión diaria. El significado de «anuncios principales» y «anuncios principales absolutos» está cambiando, al igual que las métricas del porcentaje de impresiones. Por ejemplo, Google define el «porcentaje de impresiones de búsqueda principales» como «las impresiones que recibió entre los anuncios principales divididas por la cantidad estimada de impresiones que era elegible para recibir entre los anuncios principales».

Un porcentaje de impresiones de búsqueda superior del 80 % significaba que el 80 % de los anuncios se mostraban encima de los listados orgánicos. Esto ahora significa que el 80% de los anuncios se muestran encima o debajo del principal listados orgánicos.

Los cambios requieren una reevaluación estrategia de oferta para optimizar el porcentaje de impresiones deseado. Los anunciantes pueden establecer un porcentaje de porcentaje de impresiones al que apuntar:

  • En cualquier lugar de la página de resultados,
  • Mejores resultados,
  • Resultados absolutamente superiores,

Por ejemplo, los anunciantes pueden lograr un porcentaje de impresiones del 75 % para los anuncios principales, es decir, los que se encuentran por encima o por debajo de los listados orgánicos principales.

Fundamentos sin cambios

Es probable que Google continúe eliminando métricas basadas en la posición o cambiando sus cálculos. Por ejemplo, la “posición promedio” solía ser una métrica clave. Los anuncios en la mitad superior de la página generalmente recibieron tasas de clics más altas. Pero la posición promedio se volvió menos crítica a medida que desaparecieron los anuncios del lado derecho y los resultados de búsqueda contenían más imágenes, anuncios de Shopping y el gráfico de conocimiento de Google. La métrica de posición promedio estaba jubilado porque ya no era útil para los anunciantes.

La prominencia es ahora más importante que la posición. Si bien el primer anuncio en los resultados de búsqueda sigue siendo deseable, todos los anuncios pueden utilizar las mismas funciones. En términos de formato, no hay ningún beneficio en estar primero o incluso debajo de los listados orgánicos principales.

Por supuesto, cuanto más alta sea la posición del anuncio, más rápido lo verán los usuarios. Los anuncios principales y absolutos son importantes, pero la posición específica no lo es. oh conceptos básicos de búsqueda paga todavía se aplica: los anuncios deben contener palabras clave específicas y responder preguntas. Responder a las necesidades de los investigadores es y será siempre clave.

Fuente

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *