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La nueva y encantadora identidad de OMSE para Black Bee Honey está inspirada en el vuelo del abejorro

La nueva y encantadora identidad de OMSE para Black Bee Honey está inspirada en el vuelo del abejorro

¿Sabías que la miel es el tercer producto alimenticio más falsificado del mundo? No, nosotros tampoco. Ahí es donde Miel de abeja negra hace las cosas de manera diferente. La marca ofrece miel pura, de origen único y 100% británica para combatir las mezclas baratas de jarabe de azúcar que provienen de fuentes anónimas. Aún más impresionante, el 2% de su facturación contribuye a la creación de mil acres de nuevas praderas de flores silvestres, un hábitat vital para las abejas melíferas y otros polinizadores. Esa es una empresa que podemos apreciar.

Su misión es convertirse en la marca de miel favorita de Gran Bretaña. Así que se acercó al estudio de Londres. CUYO para crear su nuevo posicionamiento estratégico bajo el título ‘Keep British Honey Wild’ y ayudar a evolucionar su identidad visual. Y OMSE cumplió. La actualización tiene como objetivo «liberar a la abeja», como dice OMSE, presentando un conjunto de personajes salvajes que representan los valores clave de Black Bee Honey y actúan como una celebración de los paisajes y estaciones en las que se produce cada producto de miel.

Todo el ecosistema de la marca se centra en la naturaleza, incluidas tipografías personalizadas inspiradas en el vuelo del abejorro y la propia miel. Titulado Black Bee Sans, naturalmente, hay tres versiones para jugar: ‘drippy’, ‘waggly’ y ‘runny’. Mientras tanto, una paleta de colores vibrantes que refleja la flora británica: estamos hablando de amarillos y verdes, morados y azules, todos los cuales evocan esa sensación de las praderas británicas y los cálidos días de verano.





Incluso hay una dirección de arte que captura la visión ultravioleta de una abeja. Nota al margen: la visión de una abeja es una herramienta poderosa que ayuda a encontrar fuentes de alimento e incluso detectar el peligro. As Wiki Abejas afirma: «Las abejas tienen una amplia gama de visión de los colores y pueden ver la luz ultravioleta, lo que les ayuda a identificar el néctar de las flores. Entre sus cinco tipos de ojos, las abejas pueden ver la profundidad y las tres dimensiones, mantener la estabilidad del vuelo, juzgar la intensidad de la luz y mantener su orientación». Esto es algo realmente fascinante.

De todos modos, estoy divagando. OMSE trabajó con ilustradores Yate Cary Vander, Inga Ziemeley Florencia Poppy Redmore sobre las obras de arte de apoyo que desempeñan un papel protagónico en la actualización de la marca. Cada uno aportó su estilo divertido al producto, empaquetando todo el diseño del empaque, los materiales de la campaña y la mercancía con mucha fuerza.

El diseño 3D fue realizado por Matt Gilbert, con fotografía de producto de Emilia amartillando. (Puntos de bonificación para OMSE por darles crédito a todos en este proyecto, cuya lista completa se puede encontrar en su portafolio.) También nos encanta el texto sencillo, que vuelve a enfatizar la misión de la marca con mensajes directos como «From Orchard to Jar» y «Wild by Nature». Realmente te hace pensar en el origen de la miel y, sin duda, destacará en los estantes de los supermercados.









¿El cliente está contento? «Fue un verdadero placer trabajar con OMSE», dice Chris Barnes, cofundador de Black Bee Honey. «Conocieron nuestra oferta de adentro hacia afuera y reconstruyeron nuestra estrategia desde cero. Con bases tan sólidas y un trabajo de diseño excelente, lograron un cambio de marca que es a la vez coherente y llamativo. ¡Trabajo hecho!»

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