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La nueva identidad de EDIT para Hay Festival Global evoca mejor su misión del siglo XXI

La nueva identidad de EDIT para Hay Festival Global evoca mejor su misión del siglo XXI

Si no has estado en el Hay Festival Global, probablemente todavía estés vagamente consciente de ello porque esta institución británica muy querida y de larga data está en el corazón de lo que podría ser la «cultura Radio 4».

Anteriormente conocido como Hay Festival of Literature & Arts, el evento se fundó en 1988 y continúa celebrándose anualmente en la ciudad del libro de Hay-on-Wye, Powys, Gales, durante diez días, de mayo a junio. El presidente Bill Clinton lo describió como «El Woodstock de la mente», mientras que el veterano diputado laborista Tony Benn dijo una vez: «En mi opinión, ha reemplazado a la Navidad».

Originalmente centrado en libros, el festival se ha ampliado a lo largo de los años para incluir actuaciones musicales y avances de películas. Ahora también organiza eventos y proyectos en todo el mundo.

Algunos de los mejores escritores, pensadores e intérpretes del mundo han subido a sus escenarios a lo largo de los años, incluidos Maya Angelou, Margaret Atwood, Alice Walker, Jimmy Carter, Zadie Smith, Stormzy, Martin Amis, Paul McCartney, Desmond Tutu y Jane Fonda.

Durante el año pasado, Hay Festival celebró 12 ediciones en siete países: Colombia, Perú, Estados Unidos, México, España, Ucrania y Reino Unido. Un total de 1.111 eventos individuales contaron con 2.018 artistas, con 315.395 entradas vendidas y 6,7 millones de visitas web. Mientras tanto, los programas de educación y extensión durante todo el año llegaron a 15.081 alumnos.

Ahora, Hay Festival Global lanza una nueva identidad, diseñada por EDITAR estudio de marca. La nueva identidad unifica las múltiples ediciones, proyectos y propósito social de la organización benéfica bajo una marca central, destacando su internacionalismo e impacto.

Concepto de marca

La identidad ha sido diseñada para ampliar el alcance de la organización y la comprensión de la misma por parte de las personas. El objetivo es transmitir que el festival es ahora más que literatura y también abarca los mundos del arte, la ciencia, la política, la música y la comedia.

La nueva idea de marca de Hay Festival, liderada por la frase «un mundo diferente», expresa claramente este propósito, invitando a la gente a un mundo de diferentes historias, ideas y nuevas posibilidades. Ayuda a transmitir que el festival reúne diversas voces para escuchar, hablar, debatir y crear, abordando algunos de los mayores desafíos políticos, sociales y ambientales del mundo.

elementos graficos

La nueva identidad visual está inspirada en las raíces literarias del festival. Por eso, el logotipo dinámico y de múltiples capas refleja los diferentes «capítulos» de la organización, incluidos sus festivales, foros, eventos, plataformas digitales y programas educativos en todo el mundo.









El logotipo también rota para resaltar el alcance global de la organización. De hecho, está ubicado en el mismo ángulo de 23,5 grados que el eje de rotación de la Tierra.

Mientras tanto, la paleta de colores está inspirada en la idea de «un mundo de color». Ha sido diseñado para permitir que cada país tenga su propia paleta de seis colores, sinónimo de sus respectivas culturas y matices sociales.

En consecuencia, los diferentes festivales pueden sentirse parte de la marca maestra de Hay Festival Global y al mismo tiempo conservar sus propias identidades únicas y su divertida sensación de festival.

Recursos gráficos más amplios dentro de la identidad, incluidas infografías, agendas y publicaciones en redes sociales, hacen eco del diseño del logotipo. Esto ayuda a unificar los festivales, proyectos, programas educativos y plataformas digitales de la organización al tiempo que representa la variedad de ángulos, perspectivas y puntos de vista con los que colabora el festival.





El evento Hay-on-Wye de este año será uno de los primeros proyectos clave de implementación de la campaña de marca y la experiencia en el sitio.

Dinámico y enérgico

«Estamos encantados de apoyar a Hay Festival en su viaje de transformación de marca», afirma Khadija Kapacee, fundadora y directora general de EDIT Brand Studio. «Crear una nueva identidad dinámica y enérgica que arraigue la nueva marca en el legado de larga data del Hay Festival como festival del libro líder a nivel mundial, al mismo tiempo que mira hacia el futuro y crea una marca para un festival global de historias, ideas y nuevas posibilidades; centrándose en nuevas formas de interactuar con personas de todo el mundo».

La directora ejecutiva de Hay Festival, Julie Finch, añade: «Como organización benéfica internacional, llegamos a millones de personas cada año a través de nuestros festivales, foros, programas y plataformas digitales únicos en su tipo. Abriendo mentes a nuevas formas de pensar sobre nuestros cambios constantes mundo, somos una organización benéfica para todos.





«Estamos encantados de compartir nuestra nueva identidad creada por EDIT Brand Studio, respaldada por un año de investigación sobre el desarrollo de la audiencia y alineada con nuestra misión, visión y valores como organización benéfica. Con Hay Festival 2024 en Gales, estamos comenzando nuestra próximo capítulo con propósito y visión.»

Los eventos de este año

El próximo Hay Festival se llevará a cabo en Gales del 23 de mayo al 2 de junio y ofrecerá ideas nuevas, actuaciones dinámicas y voces diversas. Los oradores confirmados incluyen a los novelistas Colm Tóibín, Marlon James, Jeanette Winterson y Andrey Kurkov; el ambientalista George Monbiot; el presentador de podcasts Rory Stewart; los comediantes Julian Clary y Sara Pascoe; la poeta Hollie McNish; el músico Jools Holland; y los actores Miriam Margolyes y Lenny Henry.

Mientras tanto, los eventos del festival ya están en pleno apogeo. El mes pasado hubo ediciones en Jericó, Medellín, Cartagena, Colombia y Ciudad de Panamá, mientras que Hay Festival Forum Sevilla se lleva a cabo en España este mes de marzo. Más cerca de casa, el Scribblers Tour concluyó la semana pasada y llevó a los escritores directamente a las escuelas de Gales en eventos gratuitos.

Las sesiones en español e inglés se pueden redescubrir en cualquier parte del mundo en Hay Festival Anytime, un servicio de suscripción (anteriormente Hay Player) que ofrece a los mejores escritores de cine y audio del mundo por £15/€15 al año.

Fuente

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