Agencia de diseño global, Turner Duckworth, se asoció recientemente con el Centro de Investigación Biomédica de Pennington para transformar su identidad visual. Un líder mundial a la vanguardia del descubrimiento de la investigación médica, Pennington biomédica misión es eliminar la obesidad para 2040.
Nos encanta especialmente el enfoque de Turner Duckworth para crear una nueva identidad que se aleje de las normas frías y estériles de las identidades visuales científicas para generar una mayor conciencia sobre una campaña de defensa tan importante en torno a una epidemia global.
Nuestro objetivo era reflejar el calibre global tanto de la organización como de la ciencia misma”, dice Andy Baron, director creativo ejecutivo de Turner Duckworth.
El trabajo que vemos aquí se basa en una simple intuición. Los mayores avances en la ciencia no provienen de grandes saltos, sino de pequeños cambios. Colectivamente, con el tiempo, estos cambios pueden inspirar nuevos descubrimientos, cambios de perspectiva y, en última instancia, nuevos comportamientos humanos.
Aparecen pequeños turnos durante el trabajo tanto en lugares grandes como pequeños. El símbolo de la marca es la representación más clara de esta idea: al voltear una “P” se obtiene una “b” minúscula: un pequeño cambio de una sola letra da como resultado un monograma inspirado en la tabla periódica. Un pequeño cambio con un gran impacto, informando momentos de descubrimiento e ingenio visual en todo el sistema.
Debido a la complejidad y seriedad del tema, Turner Duckworth eligió una tipografía clara, legible y bastante neutral.
“Queríamos lograr un equilibrio entre la credibilidad y la curiosidad, y diseñar un trabajo que fuera a la vez informativo y atractivo”, dice Chris Partelow, director creativo de Turner Duckworth. “Si bien el trabajo de Pennington Biomedical habla por sí mismo, nuestra esperanza es que más personas aprendan sobre él a medida que interactúan con la nueva identidad”.
Busque la nueva campaña a través del sitio de Pennington Biomedical y una campaña de PSA, “Obecity Estados Unidos”creado por Razorfish lanzado en todo el país el 6 de mayo de 2021.
