Diseño Grafico

La identidad de Pentagram para la experiencia turística en Dublín está deliciosamente libre de clichés

La identidad de Pentagram para la experiencia turística en Dublín está deliciosamente libre de clichés

La principal experiencia de muchos británicos en Dublín podría ser un fin de semana de despedida de soltero o soltera. Pero hay mucho más en esta vibrante capital europea que tomar tragos en Temple Bar. Y si alguna vez tienes tiempo para pasar en el centro de Dublín, vale la pena visitar el Trinity College Dublin, la universidad más antigua de Irlanda, para ver El Libro de Kells.

El manuscrito del siglo IX se exhibe en un ambiente cuidadosamente controlado en la Biblioteca Antigua, un hermoso edificio terminado a principios del siglo XVIII. Sólo se ve una página del libro a la vez, pero las páginas del libro se pasan cada ocho semanas. Actualmente, más de un millón de visitantes acuden anualmente a ver el libro en persona.

Son recibidos por The Book of Kells Experience: un viaje digital inmersivo ambientado dentro de un pabellón especialmente construido en los terrenos de la Universidad, que permite a los visitantes ver por primera vez El Libro de Kells en la Antigua Biblioteca y experimentar la belleza de la Sala Larga. . A esto le sigue la presentación digital que abarca 1.200 años y sigue el libro en su viaje desde Iona en Escocia a través del Mar de Irlanda hasta Kells y hasta el Dublín contemporáneo.

















La biblioteca del Trinity College se encuentra actualmente en un trabajo de restauración muy necesario. Pero en lugar de ubicarlo en otra parte de la universidad, el estudio de arquitectura Heneghan Peng recibió el encargo de crear una estructura temporal única y sostenible que se ubicaría dentro del terreno y permitiría una presentación distinta para que se produjera la experiencia digital.

La breve

Para diseñar una identidad para la nueva experiencia del Libro de Kells, el Trinity College se acercó Domenico Lippa del Pentagrama. El colegio buscaba algo que pareciera contemporáneo y atractivo, que atrajera a los visitantes y marcara el tono de la experiencia, pero que evitara los clichés del diseño del patrimonio celta.

Por supuesto, debido a que se trata de un artefacto religioso, el equipo de diseño de Pentagram también necesitaba ser sensible a cómo las diferentes audiencias verían tanto el libro como la experiencia. Con esto en mente, el equipo de diseño creó una identidad audaz y moderna que aún se siente auténtica.

elementos graficos

Inspirada en la historia celta, la nueva identidad incluye un logotipo, tipografía, paleta de colores, tono de voz, vestimenta del personal, productos, material de marketing, señalización y orientación.

El llamativo símbolo representa el propio Libro de Kells, una presencia audaz e impactante con detalles elegantes. Se inspiró en los detalles de las páginas iluminadas del libro y, más ampliamente, en antiguos artefactos celtas que muestran la artesanía de los detalles de líneas fluidas.

















La marca denominativa se establece en minúsculas utilizando el tipo de letra. rand de Optimo y está elaborado con puntos de alineación para crear una disposición considerada que hace eco de la estructura tipográfica simple pero elegante dentro del propio Libro de Kells. Rand combina caracteres tipográficos con formas modernas como la letra ‘a’, con caracteres más exclusivos como la letra ‘t’. Son similares a las escrituras elaboradas en el Libro de Kells.

Mientras tanto, la paleta de colores está inspirada en los tonos que se encuentran en los detalles iluminados del libro. A estos se une la paleta de colores central de blanco y negro y un rojo brillante, que hace eco del Pabellón rojo en el que se casa la experiencia.

Tono de voz

El tono de voz y el texto de la campaña fueron desarrollados por el equipo de Narrativa de Marca de Pentagram, dirigido por Ashley Johnson. Su objetivo es contar la historia de la experiencia desde el punto de vista de un visitante, y cada eslogan se relaciona con una parte única de la Experiencia del Libro de Kells.





La nueva identidad aparece en todas las aplicaciones en línea y fuera de línea, incluidos los activos sociales, el sitio web, la emisión de boletos, la señalización, la orientación, la vestimenta del personal y las pautas de la marca. Todo se suma al clásico Pentagram: una identidad que comunica la emoción de la atracción y, al igual que la experiencia misma, combina a la perfección lo tradicional y lo moderno.

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