El aumento en los costos de la energía como resultado de la invasión rusa de Ucrania ha centrado nuestra atención en lo que ya sabíamos desde hace algún tiempo. Es decir, para hacer frente a la crisis climática, tenemos que tomar algunas decisiones difíciles sobre cómo generamos energía.
El IPCC (Panel Intergubernamental sobre el Cambio Climático) ha recomendado constantemente que la energía nuclear libre de carbono sea parte de nuestra combinación energética futura. Pero dado que el movimiento ecologista moderno surgió en gran parte de las protestas antinucleares que siguieron al desastre de Chernobyl en 1986, para muchos fue un trago amargo.
Una de las contribuciones más inusuales al debate provino de Isodope, un personaje en línea creado por Isabelle Boemeke, una modelo brasileña de 30 años. Llamó la atención a través de ella. Tik Tok, en el que explica la importancia de mantener abiertas las centrales nucleares. Ahora se ha asociado con el estudio de diseño New York & Walsh para trabajar en una actualización de la marca, un nuevo sitio web y una amplia biblioteca de recursos.
El branding y la dirección de arte se diseñaron en torno al concepto de crear “una escuela en otra dimensión”. La idea es crear una clase del futuro que haga que las personas sientan una sensación de urgencia e inspiración. El objetivo es utilizar el personaje de otro mundo y la dirección de arte de Isodope para captar la atención de las personas en TikTok y lograr que vean videos.
Como este proyecto está fuertemente orientado hacia los mundos del futuro, & Walsh contó con la ayuda creativa de la inteligencia artificial DALLE para crear la marca, incluidos fondos fotográficos, imágenes de casos de estudio, iconografía y tipografía.
La agencia también diseñó un sitio web de una página y actualmente está trabajando con Isodope en el desarrollo de un sitio web más grande, que se lanzará a principios de 2023.
Hablando con Creative Boom, la fundadora Jessica Walsh explica por qué se embarcaron en el proyecto. “Es importante señalar que el proyecto Isodope no está pagado, patrocinado ni afiliado a la industria nuclear ni a ninguna empresa”, señala. “Isabelle Boemeke es una mujer increíble que dedica un tiempo y recursos personales inmensos a la educación pública de una manera radical, y recomendaría a todos que la vieran. discurso de TED. “
Pero lo que es aún más controvertido que la energía nuclear, al menos entre algunos creativos, es DALLE y la IA en general. Así que nos intrigó la idea de profundizar en cómo & Walsh la usa en el proyecto y cómo ven esta nueva tecnología entrando en el futuro de la profesión del diseño.
Aproveche la IA
Si no conoces DALLE, la nuestra guía ofrece una buena base. Pero en pocas palabras, puede generar imágenes originales completamente a partir de mensajes de texto (por ejemplo, podrías pedirle que pinte “Gwyneth Paltrow jugando al tenis contra un toldo” al estilo de Picasso). En el proyecto Isodope, Jessica trabajó con otros dos diseñadores de su equipo, Lucas Luz y Cris Giménez, para liderar las sugerencias y la creación de imágenes de Dall-E. Y todos se convirtieron en entusiastas partidarios de la nueva tecnología.
“DALL-E te hace más consciente de la importancia de expresarte correctamente y organizar tus ideas a la hora de describir algo”, dice Cris. “Es fascinante cómo una sola palabra en el aviso puede afectar el resultado final generado por el software”. Como agrega Lucas, “Estoy bastante seguro de que la tecnología de generación de imágenes basada en IA será una parte esencial del proceso de cualquier diseñador o artista en el futuro. No hay razón para temerlo; es como cualquier otra herramienta. L ‘AI puede ser muy tedioso trabajar con software complejo, ¡así que estamos libres para actividades más creativas! “
No todos en la comunidad creativa están de acuerdo, pero Jessica rechaza las críticas. “Siempre habrá una reacción negativa cada vez que una herramienta amenace el trabajo de las personas”, dice. “Pero la realidad es que la IA ya está aquí y seguirá teniendo una presencia exponencialmente grande en el mundo creativo. Por lo tanto, podemos optar por ignorarla y volvernos obsoletos. O podemos optar por encontrar formas creativas de trabajar e impulsar nuestro trabajo”. adentrándonos más en territorios que no podíamos tener antes, y ayudar a dar forma a la IA para que sea justa y equitativa para los artistas a través de la conversación”.
Jessica señala que, en el pasado, la invención de la computadora y el software de diseño ha visto el mismo tipo de reacción violenta, con diseñadores temerosos de que les quitaría el trabajo. “Pero en realidad, simplemente eliminó gran parte del trabajo tedioso y las costosas barreras en el diseño; y marcó el comienzo de una nueva ola de creativos que en el pasado no podrían haber soñado con ser diseñadores debido a las costosas herramientas, donde vivían, o allí “entrenamiento intenso y el tiempo requerido para dominar el oficio. Esto ha demostrado ser algo extraordinario para el mundo del diseño, permitiendo la entrada de nuevas voces y estilos de diseño que nunca hubieran sido posibles antes de la computadora”.
AI hará lo mismo, cree. “Democratizará la creatividad y el espíritu empresarial de una manera que nunca imaginamos, ya que se vuelve más fácil, más barato y más accesible crear cosas. ¿Sabes que se están desarrollando herramientas de inteligencia artificial para generar aplicaciones y sitios web? ¡Qué emocionante! Cualquiera puede tener una idea”. y hacer que cobre vida sin las barreras de tiempo, dinero, conexiones o ubicación. Puedes verlo como negativo, o puedes verlo como positivo; imagina las posibilidades de lo que podemos crear para ayudar a la humanidad y quién puede ser parte de ella una vez que adoptemos plenamente estas herramientas.
“Soy una persona con muchas ideas geniales para negocios, productos o resultados creativos”, agrega. “Pero a menudo me siento limitado por lo costoso o lento que es iniciar una aplicación, hacer una sesión de fotos, etc. Y soy una persona con más privilegios y recursos que la mayoría de los diseñadores. Así que estoy muy entusiasmado con esto”. “La IA y lo que representa puede hacer. Como esta tecnología aún está en pañales para los creativos, no podemos ignorar los riesgos que podría tener en el trabajo de los artistas actuales. Sin embargo, confío en que encontraremos soluciones rápidamente y que la IA eventualmente proporcionará más equidad de la que hemos visto antes “.
Sin embargo, eso no significa que tengas que subirte al tren de la IA. “Escuche, siempre habrá espacio para que las personas dominen su oficio, incluso si se trata de tecnología antigua como tipografía o serigrafía”, dice Jessica. “En el futuro, creo que hacer un trabajo completamente manual con herramientas de dibujo y diseño como InDesign e Illustrator será como trabajar en tipografía o serigrafía; puede hacerlo y seguir teniendo éxito con ello, pero la mayoría de la gente seguirá adelante La mía, imagino que estas herramientas se fusionarán con la IA para que los creativos puedan manipular aún más los resultados de la IA”.
En definitiva, cree que DALLE es una herramienta de diseño como cualquier otra. “Si solo juegas con él durante una hora o dos sin la experiencia o el conocimiento de cómo moldear y empujar el instrumento, no obtendrás mucho de él. Tienes que aprender a hablarle, en su idioma, a empujar”. a un lugar interesante”.
