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Identifique caídas de tráfico con Search Console, GA4

El tráfico de búsqueda orgánica fluctúa. Nunca es estático debido a las actualizaciones del algoritmo de Google, los cambios en el diseño de los resultados de búsqueda y la competencia.

Las fluctuaciones fueron dramáticas en 2024, las mayores en años. He mantenido correspondencia con muchas empresas legítimas y libres de spam cuyos sitios han perdido mucho tráfico. La mayoría no sabe por qué.

Vea cómo identificar páginas con pérdida de tráfico y la causa.

Consola de búsqueda

Consola de búsqueda de Google es la vía más rápida para identificar páginas que perdieron tráfico orgánico. Utilice la opción “Comparar” dentro del informe “Desempeño” y defina las fechas antes y después de las pérdidas.

Luego haga clic en la pestaña «Páginas» y ordene por número de clics. A continuación se muestra un ejemplo de un sitio web con pérdidas extremas de tráfico orgánico y páginas afectadas.

Captura de pantalla de la página de Search Console que muestra los clics en la página en dos períodos de tiempo separadosCaptura de pantalla de la página de Search Console que muestra los clics en la página en dos períodos de tiempo separados

En Search Console, defina las fechas antes y después de las pérdidas de tráfico y compare los clics para cada página. Haga click en la imagen para ampliar.

Desde allí, haga clic en cualquier URL de la primera columna y el informe se filtrará a esa página. Haga clic en la pestaña «Consultas» y ordene por «Clics» nuevamente para ver los términos de búsqueda con la mayor caída en el tráfico.

Estas son las prioridades. Busque en Google cada consulta. Observe nuevas características en los resultados. Estudie las páginas mejor clasificadas en cuanto a calidad, experiencia de usuario e intención de búsqueda.

Informe de Search Console para consultas y clics en dos períodos de tiempo.Informe de Search Console para consultas y clics en dos períodos de tiempo.

Haga clic en la pestaña «Consultas» y ordene por «Clics» para ver los términos de búsqueda con la mayor caída en el tráfico. Haga click en la imagen para ampliar.

Google analitico

Google Analytics 4 también puede identificar páginas con pérdidas de tráficoaunque no tiene opciones de clasificación fáciles.

Normalmente, las páginas populares son responsables de la mayoría de las caídas. En GA4, vaya a “Compromiso” > “Página de destino”. Estas páginas tienen la mayor cantidad de tráfico, de todas las fuentes, no solo de la búsqueda orgánica.

Para aislar el tráfico de búsqueda orgánica:

  • Haga clic en «Agregar filtro».
  • Seleccione “Tamaño” > “Fuente/Medios del manual de sesión”.
  • Haga clic en «Tipo de coincidencia» > «coincidencia exacta».
  • Seleccione «Valor» > «google/orgánico».
Captura de pantalla de un filtro en GA4 "Páginas de destino."Captura de pantalla de un filtro en GA4 "Páginas de destino."

En GA4, aplique filtros para aislar el tráfico de búsqueda orgánica. Haga click en la imagen para ampliar.

Luego, después de filtrar por búsqueda orgánica, seleccione “Comparar” para analizar dos períodos.

A diferencia de Search Console, GA4 brinda tiempo para la participación y, por lo tanto, posibles tácticas de recuperación. Mejorar o actualizar páginas con una participación promedio de unos pocos segundos que también perdieron tráfico. (Utilice el campo «Buscar» para encontrar una página específica).

Siga los mismos pasos de filtrado para cualquier fuente de tráfico que no sea la búsqueda orgánica.

Captura de pantalla del informe de la página de destino de GA4 con una columna de Tiempo promedio de participación por sesión."Captura de pantalla del informe de la página de destino de GA4 con una columna de Tiempo promedio de participación por sesión."

GA4 proporciona «Tiempo promedio de participación por sesión», una métrica de recuperación útil. Haga click en la imagen para ampliar.

Fuente

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