Daria Stetsenko compartió un fantástico proyecto de identidad de marca en su perfil de Behance. Se llama Jays: Coffee Brewers y es para una cafetería en Zaporizhia, Ucrania. Las principales cualidades de la marca son el tueste local, el menú solo arábica, la preparación manual, la ubicación conveniente y el servicio rápido. La filosofía de la marca es creer en el gran poder del café que une a grandes personas y crea un momento especial de intimidad al hacer de nuestro mundo un lugar mejor, una taza a la vez. El público objetivo de la marca son jóvenes activos con pensamiento positivo.
La empresa fue fundada en 2012 y su antigua identidad de marca tenía la imagen de un pájaro volador que simbolizaba la libertad. Nuestra tarea fue diseñar un nuevo logo y sistema de identidad visual. Los requisitos principales fueron la presencia de un pájaro en el logotipo y la paleta de blanco y negro en combinación con el color marrón del papel kraft.
Identidad de la marca
Hemos creado un pájaro que simboliza fuerza y ligereza al mismo tiempo. Las alas enderezadas nos hablan de libertad, buena voluntad y apertura. El sistema tipográfico consiste en una fuente monoespaciada moderna que crea una fuente de marca modesta y directa. La paleta de colores permite que la marca encaje discretamente en el espacio urbano. Además del sistema de identidad visual, hemos diseñado empaques, tazas de café, menús, tarjetas de presentación, afiches, stickers y bolsas. El logotipo se imprime manualmente en el paquete con un sello para enfatizar el enfoque individual de la marca hacia los detalles. El diseño de la etiqueta se basa en una tipografía simple sin decoración, centrándose en el significado, no en la forma.
