Diseño Grafico

Havas London cambia el nombre del gigante de supermercados ASDA

Havas London cambia el nombre del gigante de supermercados ASDA

Asda ha revelado hoy su nueva identidad de marca diseñada por Havas London, coincidiendo con el lanzamiento de la campaña de verano de la marca titulada 'Serious About Summer'.

El minorista pretendía que la nueva identidad de marca fuera una expresión visual y audible del propósito y los valores de su marca. Havas London trabajó en todas las áreas de la marca Asda, desde el color y el tono de voz hasta la tipografía.

Lorenzo Fruzza, director de diseño de Havas Londres, dice: «Al desarrollar identidades para marcas como Asda, es importante recordar que los canales en los que viven han evolucionado mucho en los últimos años: ya no aparecen sólo en los canales de medios tradicionales».

«Hemos trabajado con Asda para crear una nueva identidad de marca que se destaque en el mercado y pueda adaptarse a múltiples canales, garantizando que sea relevante y significativa para sus clientes. Ha sido fantástico asociarse con Asda en este proyecto y ampliar los límites de la construcción. la marca.»

El proyecto llevó a cabo una extensa investigación sobre los clientes, ya que tanto el minorista como la agencia creativa intentaron comprender cómo ven los clientes a Asda, qué les encanta de él y cómo el supermercado se posiciona como una entidad relevante en el mercado. En respuesta, la nueva identidad busca diferenciar al minorista de sus competidores manteniendo sus elementos distintivos y atrayendo a los clientes actuales y futuros.

















Según Havas London, el «valor intransigente» de Asda es un factor clave en el nuevo sistema de diseño dinámico. Un cambio notable es la paleta de colores, que combina el verde icónico de Asda con un nuevo tono verde oscuro.

Havas London cree que su nueva paleta de colores da como resultado «una estética armoniosa pero audaz, que se refleja en toda la identidad de la marca».

La agencia se asoció con Colophon Foundry para diseñar un nuevo tratamiento tipográfico para el conglomerado minorista. El nuevo tratamiento se describe como «un estilo unicase con carácter y juguetón» que transmite la personalidad de Asda a través de su copia, proyectando un «tono simultáneamente audaz pero conversacional».

















Rindiendo homenaje a la herencia de comestibles de Asda de una manera contemporánea, Havas London también optó por una ubicación curva del texto.

Se incorporaron pegatinas gráficas al nuevo sistema de diseño para aportar flexibilidad a la marca y al mismo tiempo mostrar las ofertas y gamas de Asda de «una manera creativamente consistente, con mayor personalidad», dice Havas London.

Nathalie Gordon, socia creativa de Havas London, explica cómo han evolucionado la marca y la propuesta de Asda durante las últimas dos décadas, y este año no fue la excepción. «Utilizamos estrategia, creatividad y diseño para optimizar el panorama de la marca Asda bajo un diseño claro y decidido para garantizar una experiencia de marca cohesiva», dice Gordon, y agrega que crear un «sistema de diseño consistente que expresara la verdadera personalidad y el propósito de Asda en todos puntos de contacto» fue clave para el proyecto.

«Para hacer esto, probamos cada faceta del mundo de la marca Asda para permitir la versatilidad en todas las aplicaciones de marca. No solo eso, sino que hemos creado un mundo con longevidad y que se destaca, diferenciando a Asda de sus competidores». dice Gordon.





















La nueva identidad de Asda debutará en la campaña de verano de la marca, Serious About Summer, dirigida por Freddie Waters en Pulse. La campaña integrada presenta una serie de anuncios de televisión irónicos, cada uno de los cuales ofrece una visión única de las experiencias familiares de verano.

La nueva campaña es la última dirigida por el director de atención al cliente, David Hills, y el vicepresidente de marketing, Adam Zavalis, quienes se unieron a Asda el año pasado.

Hills describe el lanzamiento de la nueva identidad de marca como «un momento histórico en la evolución de la estrategia de Asda». Cree que la marca tiene «un tremendo legado y es muy querida por el público británico» y espera que la nueva identidad la ayude a «destacar en el mercado de comestibles» y fomentar las conexiones con los clientes.

La identidad de Asda se extenderá aún más a las tiendas, vehículos y uniformes de los colegas en los próximos meses.

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