Para Jeff Oxford, fundador de 180 Marketing, con sede en Oregón, la optimización de motores de búsqueda se reduce a cuatro segmentos. La construcción de enlaces, enfatiza, es la prioridad.
“El primero [bucket] Está yocrear tinta a partir de sitios web de calidad”, me dijo. “Puede tener buen contenido y un sitio web rápido y compatible con dispositivos móviles, pero probablemente no obtenga una clasificación alta sin vínculos de retroceso”.
Oxford fundó 180 Marketing en 2013. Avance rápido hasta 2022, la empresa está compuesta por gerentes de proyectos, expertos y creadores de enlaces.
Él y yo discutimos recientemente el estado del SEO en 2022. Todo el audio de nuestra conversación está incrustado a continuación. La transcripción está condensada y editada para mayor claridad.
Eric Bandholz: ¿Deberían los especialistas en marketing buscar SEO?
Jeff Oxford: Sí, aunque el SEO no tiene la publicidad que tenía.
Google tiene sus pautas oficiales, que establecen ciertas cosas que debe hacer para optimizar sus clasificaciones de búsqueda orgánica. Esto incluye crear contenido excelente y tener un sitio web compatible con dispositivos móviles.
Lo opuesto es el llamado SEO de sombrero negro, como el relleno de palabras clave, fuentes invisibles, enlaces de foros generados automáticamente, publicaciones de comentarios y similares.
Puedo simplificar el SEO efectivo en cuatro cubos. el primero es construcción de enlaces de sitios web de calidad. Es posible que tenga un buen contenido y un sitio web rápido y compatible con dispositivos móviles, pero probablemente no obtendrá una clasificación alta sin vínculos de retroceso.
El siguiente cubo es el contenido. Las publicaciones de blog y las descripciones de productos originales y bien escritas son esenciales para los especialistas en marketing que buscan clasificarse orgánicamente. Nunca use las descripciones de los productos de los fabricantes.
Luego viene la optimización de la página: etiqueta de título, etiquetas de encabezado como H1 y H2, y etiquetas alternativas de imagen.
El último cubo es el SEO técnico. Los robots de búsqueda deben rastrear fácilmente un sitio web, no tener contenido duplicado y, lo que es más importante, debe cargarse rápidamente. Las clasificaciones orgánicas en Google ahora son “móviles primero”. Por lo tanto, un sitio web optimizado para dispositivos móviles es fundamental.
Bandolz: Digamos que estoy buscando subcontratar SEO. ¿Qué preguntas debo hacerle a una empresa potencial?
Oxford: Descubra cómo la empresa crea backlinks. ¿Tienen ejemplos? ¿Pueden explicar sus estrategias y expectativas? Pregunte acerca de sus recursos de contenido.
La construcción de enlaces es la más importante. Es difícil lograr que otros sitios se vinculen a usted. Cambiar la estructura o el contenido de un sitio web es relativamente fácil. Los enlaces atractivos no lo son. Un sitio más nuevo con una autoridad de dominio más baja no se clasificará bien sin vínculos de retroceso.
En cuanto a la creación de contenido, una empresa de SEO debe investigar oportunidades de palabras clave y proporcionar una lista de los principales temas a cubrir. La empresa debe elaborar un resumen de contenido que explique qué preguntas responder y qué palabras clave incluir.
Bandolz: ¿Cómo pueden los propios especialistas en marketing generar backlinks?
Oxford: Ofrezca productos que la gente ame de forma natural atraer vínculos de retroceso. Por lo tanto, vender productos de calidad es el primer paso. Solicitar reseñas de productos a los blogueros también puede ser eficaz, aunque Google prohíbe técnicamente intercambiar reseñas por muestras gratuitas.
La publicación de invitados es otro método. Encuentre un sitio relevante con una buena reputación. Escriba un artículo que incluya enlaces a las páginas de sus productos. Luego acérquese al editor para su publicación. Sin embargo, tenga cuidado con la publicación de invitados. La gente comprará un blog y lo convertirá en una granja de publicaciones de invitados donde el 100% de los artículos son solo publicaciones de invitados.
Los podcasts son otra estrategia. Investigue los podcasts notables en su industria y ofrezca aparecer como invitado. Luego, solicita un vínculo de retroceso cuando se transmita el episodio.
A veces puedes convertir códigos de descuento en enlaces. Promocione el código en blogs y sitios web relacionados para atraer backlinks.
Bandolz: Cómo los especialistas en marketing pueden aprender SEO para hazlo tu mismo?
Oxford: Uno de mis recursos favoritos para principiantes es Backlinko. Proporciona información de SEO útil y fácil de aprender para principiantes, todo gratis. Otro gran recurso es Ahrefs. Tienen un excelente blog con contenido procesable y un buen canal de YouTube que detalla los conceptos paso a paso.
Bandolz: ¿Cómo pueden llegar los oyentes a usted?
Oxford: nuestro sitio web es 180marketing.com. Estoy dentro LinkedIn.
