“Es un patio de recreo queer”: Jessica Walsh habla sobre la nueva marca para la aplicación LQBTQ+, Lex

La dirección de la marca se centra en la idea de que Lex es un patio de recreo queer con un toque original: un espacio dinámico y en constante crecimiento que alienta a los usuarios a explorar relaciones auténticas con ellos mismos, su ciudad y su comunidad.

Lex surgió de una cuenta de Instagram creada por el fundador y director ejecutivo Kell Rakowski en 2017. La cuenta reflejaba los anuncios personales de los periódicos de la vieja escuela donde las palabras que las personas usaban para describirse a sí mismas y entre sí eran más importantes que cualquier selfie que tomaran. Después de dos años y 10,000 anuncios personales, Rakowski lanzó Lex como una aplicación de citas de baja fidelidad centrada en texto donde las personas queer podían no arrepentirse sin enfrentar la censura de los principales sitios de redes sociales.

Desde el lanzamiento de la aplicación en 2019, Lex se ha percibido como un lugar para encontrar romance queer, pero también ha demostrado ser una herramienta esencial para construir una comunidad y hacer amigos. El cambio de marca de &Walsh tiene como objetivo capturar este cambio en el posicionamiento y respaldar las nuevas funciones de la aplicación de Lex, como la mensajería grupal.

Crédito: & Walsh / Lex
Un nuevo logotipo extravagante y fluido para Lex es el factor determinante del cambio de marca. La fundadora de &Walsh, Jessica Walsh, dijo a Creative Boom: “El logotipo original de Lex hizo un gran trabajo al transmitir la conexión de la aplicación con los anuncios personales de los periódicos de la vieja escuela, pero a medida que Lex cambia su ubicación de una aplicación de citas a una aplicación social, era importante conectar la logotipo a la idea de un patio de juegos queer en constante crecimiento. Los trazos caprichosos en cada curva del logotipo autentican la personalidad alegre de Lex. Vinculamos intencionalmente cada letra con la otra, representando la fluidez y la conexión presente en la floreciente comunidad queer de Lex.

En general, la identidad visual cuenta una historia de crecimiento, energía y bienestar, todo ello manteniendo un aspecto original. Estos atributos de la marca se pueden ver en el color distintivo de la marca principal ‘Lex Green’, su paleta de colores complementarios de tonos primaverales e ilustraciones lúdicas que representan flores, llamas, montañas, corazones y estrellas yuxtapuestos contra texturas ásperas.

“Queríamos evitar el uso de tropos de arcoíris y, en su lugar, seleccionamos colores frescos de ‘primavera’ asociados con el crecimiento, la energía y el bienestar”, dijo Walsh.

Crédito: & Walsh / Lex
La estética inspirada en la primavera continúa en un conjunto de ilustraciones personalizadas de llamas, flores, estrellas, montañas y corazones, que crean una sensación de crecimiento y florecimiento. Las ilustraciones fueron diseñadas para combinarse fácilmente para crear composiciones nuevas y divertidas.

Las palabras siempre han jugado un papel crucial en la forma en que Lex trabaja para sus usuarios: desde los primeros días de la cuenta personal de Instagram del fundador de Lex, Kell Rakowski, la naturaleza fortalecedora de poder elegir las palabras correctas para describirse a sí mismo y su capacidad de encontrar comunidad basada en descriptores ha sido un elemento crucial del ethos de la Lex.

Para honrar la relación de Lex con las palabras como medio de autodescripción y, por lo tanto, de autoempoderamiento, &Walsh creó un marco de mensajes escrito por y para personas queer. “Hemos desarrollado líneas de copia para calcomanías personalizadas que son auténticas para la lengua vernácula queer, que están disponibles para los usuarios tanto en línea como fuera de línea para comunicar pronombres, intereses especiales y más”, dijo Walsh.

Crédito: & Walsh / Lex
Además de los activos de la marca, &Walsh desarrolló un conjunto de herramientas de UX/UI y diseñó y desarrolló el sitio web móvil y de escritorio de Lex. Los usuarios de Lex (denominados cordialmente “Lexers”) ayudaron a tomar decisiones de diseño y desarrollo proporcionando comentarios sobre accesibilidad y uso al equipo de Lex. El sitio de escritorio y móvil ahora sirve como una nueva introducción a la aplicación y sus funciones principales y una puerta de entrada a Apple App Store y Google Play para descargas.

Al brindarle a Lex una marca más fluida y accesible, &Walsh ha preparado la aplicación para el crecimiento de la comunidad que fomenta. Jessica Walsh lo resumió y le dijo a Creative Boom: “La misión de Lex de crear un espacio digital acogedor e inclusivo para la comunidad LGBTQ+ es algo que admiramos y apoyamos. Su enfoque práctico para este cambio de marca creó una colaboración satisfactoria en la que compartimos la misma pasión. y visión. Este cambio de marca es fundamental para Lex, ya que cambia su posicionamiento a una aplicación queer para construir amistades y construir una comunidad. Nuestra confianza mutua para este proyecto ha sido increíblemente satisfactoria, tanto como colaboradores como fanáticos de la “aplicación”.