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El trabajo de Droga5 London para Royal Enfield se apoya en la gloriosa imprevisibilidad del ciclismo

El trabajo de Droga5 London para Royal Enfield se apoya en la gloriosa imprevisibilidad del ciclismo

El motociclismo es rápido, salvaje y descaradamente genial y rebelde. Pero al mismo tiempo, ni siquiera el Ángel del Infierno más intransigente quiere correr riesgos innecesarios con su vida. Por eso, desarrollar una marca de confianza en el mundo de los entusiastas del motociclismo es sin duda más importante que en casi cualquier otro lugar.

Royal Enfield lleva ventaja en este sentido. La marca de motocicletas más antigua del mundo en producción continua, cuenta con una larga y orgullosa herencia. Su primera motocicleta, Royal Enfield Bullet, fue construida en 1901 por The Enfield Cycle Company de Redditch, Worcestershire, Inglaterra. Dicho esto, si bien la empresa todavía hace gran uso de su herencia británica, hoy tiene su sede en Chennai, India.

agencia creativa Droga5 Londres, parte de Accenture Song, ganó el negocio de publicidad global de Royal Enfield este verano. En esta primera campaña de la marca trabajaron con Royal Enfield para lanzar una nueva motocicleta, la Himalayan.













Al hacerlo, tenían un difícil desafío por delante. Es decir, recorrer un camino cuidadoso entre celebrar las libertades salvajes e indómitas que ofrece el motociclismo, especialmente lejos de las restricciones del hogar, sin darle a la marca una sensación de peligro o irresponsabilidad de ninguna manera.

Pensándolo bien, creemos que tienen el equilibrio perfecto.

Elementos clave

Como sugiere el nombre, la nueva bicicleta fue diseñada para la imprevisibilidad del Himalaya, y la nueva identidad global se inspira en la mentalidad de «cambio de plan» que se requiere al atravesar las infames montañas.

Un dispositivo clave en la identidad, la línea, está diseñado para llevar a los espectadores a un viaje visual tan impredecible como el que navegarían. Mientras tanto, la fotografía, realizada en locaciones del Himalaya por Aquiles Maurimuestra la verdadera y dura belleza del vasto paisaje, capturando la cruda realidad de un emocionante viaje por carretera por la montaña.

La identidad de la campaña se extiende desde OOH y sitios sociales hasta un libro de productos, mercancías y prendas de vestir, donde el lenguaje visual demostró su maleabilidad y fuerza al contar la misma historia de aventuras impredecible en una multitud de maneras: «¿De la A a?».

Intuitivo y elemental

«Lo que me encanta de esta campaña es que parece intuitiva, elemental e invita al espectador a decodificarla», dice Matteo Alabiso, director de diseño de Droga5. «Fue clave encontrar el equilibrio perfecto entre mensajes claros y al mismo tiempo mantener un elemento de descubrimiento.













«El espectador experimenta la aventura de primera mano, lo que le deja con ganas de emprender un duro viaje que sólo la Royal Enfield Himalayan podría emprender».

Shelley Smoler, directora creativa de Droga5, describe los orígenes de la narrativa. «El Royal Enfield Himalayan se inspiró en el Himalaya, donde cada giro y vuelta es una aventura impredecible esperando desarrollarse», explica. «Y pensamos, ¿por qué no dejar que todos vislumbren ese viaje épico?

«Ya sea que estés mirando nuestros anuncios, consultando el sitio web, hojeando los folletos o luciendo la mercancía, es como si estuvieras allí en ese viaje en el corazón de las montañas».

Añade que el equipo disfrutó de la experiencia y no puede esperar a seguir trabajando con Royal Enfield. «No todos los días se puede diseñar una campaña que impacte en cada punto de contacto del recorrido del usuario, y ahora que hemos detectado el error, queremos hacer más».













Adarsh ​​​​Saxena, líder global de aventuras de marca para Royal Enfield, siente que el concepto detrás de la campaña no podría ser más claro. «Cada viaje en el Himalaya es diferente», explica. «Las montañas cambian constantemente y el nuevo Royal Enfield Himalayan es una criatura de este entorno dinámico.

«Queríamos que el diseño fuera distintivo, accesible y que llevara a las personas a un viaje único. La campaña aprovechó nuestra mentalidad de aventura adaptativa y respalda el lanzamiento multifacético, enfocándose en equilibrar imágenes robustas con líneas de trabajo estructuradas. Usando esto, Llevamos a nuestros espectadores a un viaje conjunto, asociando el Nuevo Himalaya con su propio viaje de autodescubrimiento».



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