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El cambio de marca de Mother Design para Air Up explora la tensión entre madurez y alegría

El cambio de marca de Mother Design para Air Up explora la tensión entre madurez y alegría

Los productos Air Up tienen un punto de venta bastante único: prometen sabor a través del aroma, lo que significa que cuando bebes de una botella de Air Up, tu cerebro percibe el sabor cuando, en realidad, simplemente estás bebiendo agua. Te brinda todos los sabores naturales que anhelas sin azúcar ni aditivos desagradables. Bastante inteligente, ¿eh?

Entonces, ¿cómo se puede diseñar eso en una identidad visual nueva, particularmente para una empresa que enfrenta un rápido crecimiento en un mercado global cada vez más competitivo? Mother Design intervino para desarrollar una nueva marca que elevaría y cambiaría por completo la percepción de Air Up. Quería posicionarse más como una marca de estilo de vida con aspiraciones, particularmente porque tiene ambiciones audaces de expandirse internacionalmente a nuevos mercados.

Por eso, la idea de esta mirada renovada era jugar con la tensión humana universal entre nosotros dos: nuestro yo adulto, que se inclina hacia la responsabilidad y el control, y nuestro niño interior, que anhela el juego y la libertad. Es un concepto interesante que, con suerte, atraerá a los niños y a sus padres que buscan adoptar hábitos saludables sin sacrificar el placer.





Como puedes imaginar, el trabajo es divertido, atrevido y brillante, pero siempre hay un elemento de pared en cada elemento de diseño. La paleta de colores, por ejemplo, es una agradable mezcla de amarillos, morados, verdes, rosas, marrones y azules vibrantes, todos inspirados directamente en los sabores que ofrece Air Up, desde Lavender Lemonade hasta Cafe Latte. Sin embargo, sus gradientes sutiles y su ordenado sistema de cuadrícula ayudan a agregar madurez aquí y allá.

Está acompañado por un tipo de letra personalizado llamado Air Up Sans que se parece a las divertidas letras magnéticas que puedes encontrar en la puerta de un refrigerador típico. El tipo es audaz e imperdible, pero sus rasgos redondeados y su naturaleza alegre lo ayudan a sentirse amigable y accesible. Siguiendo jugando con esa tensión adulto/niño, Air Up Sans está acompañado por un tipo de letra secundario para adultos, uno que se siente más sensible y arraigado.

Un tono de voz divertido y alegre se ve a lo largo de cualquier campaña o marketing lateral, y muchos aspectos han cobrado vida con un movimiento fluido y expresivo.





Para ir aún más lejos en la visualización del concepto de sabor experimentado a través del olfato y la gama de sabores disponibles, Mother Design también utilizó un software de tecnología generativa. Aprovechó herramientas de diseño 3D como Nomad Sculpt y Spline para crear un lenguaje visual que podría reflejar la experiencia sensorial única de Air Up.

Para el logotipo, Mother Design lo modificó para agregar claridad y aumentar su impacto, explicando que era «importante conservar un símbolo familiar que la audiencia ha llegado a conocer y amar, manteniendo al mismo tiempo la atribución en medio de un lenguaje visual ampliamente reinventado».

La nueva plataforma ha sido diseñada para implementarse en todas las superficies impresas y digitales, incluida la publicidad, los productos, el embalaje, los diseños y los canales sociales y digitales.









«Es una celebración de la interacción entre las responsabilidades de la edad adulta y la libertad ilimitada de nuestro niño interior», explica el director creativo Harry Edmonds. «Al combinar elementos audaces y expresivos con un toque de fantasía, hemos creado una experiencia vibrante y atractiva que habla a ambos lados de nuestra audiencia. Aprovechando herramientas de diseño de vanguardia y tecnología generativa, hemos superado los límites para representar visualmente el concepto de 'sabor experimentado a través del olor' de una manera tangible».

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