Tik Tok ha anunciado los ganadores del primera edición del Premios TikTok Españael primer reconocimiento en Europa que premia a los agencias y marcas para proponer campañas creativas en la plataforma y grandes impactos en términos comerciales.
el premio mayor, “El mejor TikTok” fue para Durex con su campaña “Hay un tema”, que según el jurado es la que mejor representa los valores de comunidad, entretenimiento y educación de la plataforma. La pieza publicitaria estuvo a cargo de El fuego camina conmigo y activado por Arena Media. Con este reconocimiento, Durex gana la oportunidad de competir en el Gran Premio de Europa.
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El premio “Gran Creativo” ha ido por kfc por su campaña “Chanclas”creado por la agencia PS21 y activado por la agencia de medios Medios en la parte superior. La decisión del jurado se debió a su enfoque innovador a la hora de idear el concepto, utilizando el lenguaje, el humor y algunas de las herramientas más características de la aplicación como la “Pantalla Verde”.
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El tercer premio, “Mejor Actuación” fue para Samsung y su campaña “Cerrar”diseñado y puesto en marcha por ser un león. En este caso, el jurado ha destacado que ha sido la marca que ha trabajado de forma más nativa con un objetivo puro de rendimiento, consiguiendo un aumento de compromiso de hasta un 221% (respecto al benchmark) y generando una gran capacidad de recordación de la campaña y potenciando el deseo de compra.
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Un jurado de 15 expertos que se centran en la creatividad y el entretenimiento.
El trabajo del jurado, compuesto por quince miembros representantes del sector, es detectar aquellas marcas que mejor han interpretado la misión de TikTok: inspirar creatividad y generar entretenimiento. El enfoque de TikTok, siempre centrado en la creatividad y la innovación, está bien representado por el concepto de los premios que con ironía e irreverencia celebran la GOAT (acrónimo de Greatest Of All Time)sino también la traducción de la palabra inglesa, que significa “cabra”. Es precisamente este animal el protagonista del concepto: a menudo infravalorado en el imaginario colectivo, la cabra es en realidad un animal caracterizado por inteligencia y curiosidadcualidades que lo convierten en el testimonio perfecto para representar la creatividad necesaria para ganar en TikTok.
“Estamos realmente orgullosos de esta primera edición en España de los Premios TikTok”, comentado Adriano AcardoGerente General de TikTok Global Business Solutions para el Sur de Europa. “Hemos recibido un importante volumen de solicitudes de empresas y agencias de todos los tamaños y sectores, lo que confirma que TikTok se ha vuelto imprescindible en el mix de medios de las campañas de marketing y publicidad. Autenticidad, creatividad y alegría han sido los elementos que han marcado la diferencia en las campañas ganadoras seleccionadas por el jurado. Proyectos muy diferentes, pero todos unidos por la voluntad de las marcas de centrarse en el contenido y mostrar su personalidad para estimular la respuesta de la comunidad y conseguir resultados en sus objetivos de negocio»concluye Accardo.
La composición completa del jurado:
- Gastón GuetmonovitchDirector Creativo Leo Burnett
- Juan García EscuderoDirector Creativo TBWA
- Beatriz ArceDirector general PS21
- Sam JudezDirector general DDB
- martha gutierrezVP Senior de Ogilvy España y Consejero Delegado de Ogilvy Madrid
- auxiliar auxiliarjefe de redes sociales & contenido de marca El estante
- Íñigo de Luis, jefe de estrategia Arena
- Alfonso García-Valenzueladirector creativo y director de innovación Marcas de IPG Media
- Antonio Bermúdez de Castrodirector de integración iberia publicis
- gonzalo madriddirector de estrategia y cofundador GUIÑO
- Toni Segarrasocio fundador Roca alegre
- carlos jean, artista, productor y publicista
- Jon Lavín, fundador y gerente Escuela de Contenidos de Madrid
- Reyes JustriboDirector general IAB
- oriol villarsocio fundador VO
“Es un gran honor haber sido presidente del jurado de tan nuevos y emocionantes premios. Me gustaría agradecer a todo este increíble jurado su profesionalidad, paciencia y contribución a la hora de seleccionar los mejores trabajos creativos de TikTok en España. Hemos visto muchas maneras excelentes de aprovechar al máximo la publicidad de TikTok con formatos divertidos e innovadores que ayudarán a elevar el nivel, mostrando todas las posibilidades de TikTok en el futuro”. manifestado Toni Segarrasocio fundador Roca alegre
Foto: Depositphotos.
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