Hoy concluye el tercer festival New Blood completamente virtual. El festival, destinado a apoyar a los graduados que dejan sus estudios y dan sus primeros pasos en el mundo profesional, es uno de los platos fuertes del calendario del diseño. Y este año salió con fuerza, premiando con 186 lápices a los mejores creadores emergentes.
Como sabe, si ha seguido los New Blood Awards a lo largo de los años, los participantes creativos tienen la tarea de responder a una serie de informes establecidos por las principales marcas mundiales. Este año, empresas como Audible, BBC, Disney, Duolingo, Google Fonts, Netflix, Penguin y Snapchat invitaron a los creadores a demostrar su destreza en el diseño en varias disciplinas, incluidas UX/UI, animación, publicidad, tipografía y relaciones públicas.
Y parece que la próxima generación de diseñadores estuvo más que preparada para el desafío. Se otorgaron hasta 186 lápices en reconocimiento a las respuestas creativas sobresalientes a estos resúmenes, incluido un Lápiz negro, el galardón más respetado de D&AD, otorgado solo a los trabajos innovadores más impresionantes. No hay cuota que alcanzar con la distribución de Black Pencils, por lo que si alguien recolecta uno, realmente se lo ha ganado.
Imagen cortesía de D&AD
Completan la cifra del resto de premios 27 lápices amarillos, 46 de grafito y 108 de madera. Mientras tanto, también se otorgaron cuatro lápices blancos por un trabajo destacado que utiliza el poder de la creatividad para hacer el bien.
Como si este botín de lápices no fuera lo suficientemente impresionante, el ganador del lápiz negro también se llevó un lápiz blanco y amarillo. La voz principal provino de Clout, quien creó un proyecto en respuesta a un conjunto breve de Do The Green Thing y Pentagram.
El trabajo de Sam Pilkington-Miksa y Holly Killen de la Escuela de Artes de la Comunicación 2.0 destacó el impacto de la moda rápida con una prenda que brinda a las personas los medios para extender la vida útil de su ropa a través del reciclaje. Al enseñar a las personas a coser y reparar su propia ropa, Clout espera influir en las personas para que conserven su ropa por más tiempo como parte de la lucha contra la moda rápida.
Otro lápiz blanco también nació gracias al resumen de Do The Green Thing, esta vez en forma de The Conscious Merch. Sergio Del Hierro y Elena Casas Espejo de Miami Ad School Madrid han creado una nueva forma de vender moda rápida que transforma cualquier prenda usada en una pieza de merchandising simplemente imprimiéndola con tintas ecológicas. Al hacerlo, espera combatir la compra impulsiva de ropa innecesaria a través del poder del “fandom”.
El tercer White Pencil se otorgó a Belong Here, un proyecto creado en respuesta a un conjunto breve de Google Fonts y HMCT. La campaña dirigida gráficamente por Will Engebretson y Flavio Arnizant de Zorzi de Miami Ad School en Nueva York usó tipografía para promover la paz, la dignidad y los derechos universales en todo el mundo. Hizo esto usando el tipo de letra Noto de Google como inspiración para mostrar cómo un logro tecnológico puede traducirse en un esfuerzo humanitario.
Tu perteneces aquí
El último White Pencil fue para Matthew La Croix de la Escuela de Artes de la Comunicación de Londres, por su respuesta al resumen de Penguin. Su proyecto identificó una oportunidad para que Penguin creara espacios seguros para la comunidad LGBTQ+ en el metaverso, luego creó salas de lectura dedicadas a la literatura queer y libros clásicos. Al hacerlo, su objetivo es conectar a una nueva audiencia con libros extraordinarios por primera vez y darles la oportunidad de interactuar entre ellos.
Rebecca Wright, presidenta de D&AD, comentó: “D&AD se compromete a nutrir a la próxima generación de mentes creativas cerrando la brecha entre la educación creativa y las industrias creativas y mejorando las vías hacia la industria para los creativos jóvenes y emergentes. New Blood es un gran ejemplo. de ese trabajo en la práctica El mes pasado, Kraft Heinz, por ejemplo, lanzó comercialmente un resumen ganador del año pasado.
“Habiendo sido testigo de 181 trabajos ganadores, elegidos por 168 jueces de más de 5000 trabajos y presentados desde 57 países, estoy encantado de que la próxima generación de talento creativo esté superando los límites cuando se trata de aplicar la creatividad para vivir informes y abordar los grandes problemas. de nuestro tiempo. El hecho de que este año hayamos premiado cuatro codiciados lápices blancos es prueba de ello, y ha sido una alegría y un privilegio ver de primera mano esta ambiciosa creatividad”.
Pingüino metaverso
La mercancía consciente
Paul Drake, director de fundaciones de D&AD, dijo: “El pensamiento creativo tiene el potencial de desbloquear un futuro más sostenible. D&AD se dedica a cultivar y celebrar ideas innovadoras que tienen un impacto positivo en el planeta, por lo que estamos encantados de haber podido para otorgar cuatro lápices blancos este año, dos de los cuales trataban sobre la emergencia climática. Fue maravilloso celebrar estos increíbles trabajos junto con los otros ganadores en nuestra ceremonia digital esta tarde y esperamos que quienes se unieron se sintieran inspirados por eso que presenciaron.
“También me gustaría agradecer a todos los que se unieron a nuestro festival digital esta semana, incluidos nuestros fantásticos oradores. Esperamos que el programa haya fortalecido a quienes ingresan a la industria, brindándoles conocimientos prácticos y herramientas para avanzar”.
Además de entregar lápices a los dignos ganadores, el New Blood Festival de este año ofreció a los aspirantes a creativos la oportunidad de participar en charlas inspiradoras y obtener experiencia práctica con herramientas prácticas. Los espectáculos de graduación y las exhibiciones de portafolios también han permitido que los talentos emergentes compartan su trabajo y establezcan contactos con personas de ideas afines.
Y si bien fue un evento virtual, cinco eventos de cartera en persona fueron organizados por agencias de la industria en Londres, Sao Paulo, Berlín, Edimburgo y Liverpool, así como 400 revisiones de cartera en línea 1: 1 que tuvieron lugar durante la semana del Festival. Para obtener más información sobre los ganadores y todo lo que sucedió en el festival de este año, vaya a Sitio D&AD.
La mercancía consciente
