LinkedIn se ha convertido en el red social b2b por excelencia, tanto para profesionales como para empresas. Pero como en toda plataforma digital, lo importante no es solo la presencia, sino crear contenido de valor para que los seguidores se sientan atraídos e identificados con la marca.
El marketing de contenidos es un punto fundamental para lograr el posicionamiento de una marca en el mercado, por eso Social Insider y Cloud Campaign han creado un estudio que analiza cuáles son las publicaciones que generan mayor participación en las estrategias de marketing B2B.
De análisis de 141.474 publicaciones de 1.126 páginas de negocios de marcas internacionales, el estudio pudo determinar el tipo de contenido que genera más compromiso, mayor porcentaje de clics y mayor alcance de la marca. fueron estudiados cuentas que tenían entre 1.000 y 100.000 mil seguidores y presencia activa en LinkedIn entre enero de 2021 y abril de 2022.
Los documentos nativos generan 3 veces más clics
Como decíamos antes, LinkedIn se ha convertido en la red social favorita para aplicar estrategias B2B, ya que si hablamos de tráfico, 80% de los Guías B2B generado en redes sociales ven de esta plataforma, frente al 13% de leads generados por Twitter y el 7% por Facebook. Asimismo, según el estudio LinkedIn puede generar tres veces más conversiones en comparación con Twitter y Facebook.
Conociendo la gran cantidad de tráfico que puede atraer LinkedIn, es importante saber que documentos nativos (ya sean artículos creados en Linkedin o publicaciones consistentes en un PDF subido directamente a la red social) pueden lograr hasta tres veces más clics que otro contenido.
Según los resultados, los documentos nativos mantienen, dependiendo del tamaño de la cuenta, un tasa de clics promedio entre 3.5 y 8.6%, mientras que otro tipo de publicaciones como imágenes, enlaces o vídeos tienen una tarifa inferior. En promedio, el CTR sin tener en cuenta el tipo de contenido es del 2,20%.
El video logra una mayor tasa de participación por impresión en cuentas pequeñas y medianas
Otra métrica muy importante para los especialistas en marketing es la compromiso Y según el estudio, el éxito de algunos contenidos de LinkedIn es directamente proporcional al tamaño de la cuenta. Este es el caso del contenido nativo: si evaluamos la tasa de participación por impresión, los documentos nativos tienen la tasa más alta, pero solo en el caso de cuentas con más de 100.000 seguidores. En las cuentas menos populares, los videos son los formatos que generan más me gusta, compartidos y comentarios por impresión.
La tasa de visualización de videos
El estudio muestra que aunque la tasa de visualización de videos es en promedio 14.46%, Como en el caso anterior, las tendencias varían según el tamaño de la página.
Primero, las cuentas pequeñas tienen una tasa de visualización de video promedio de 17.18%, una de las tasas más altas. en esoLas cuentas medianas que tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores, la tasa de visualización de videos disminuye al 11,29%.
El alcance de la página de LinkedIn es del 3,49%
Se puede considerar una tendencia normal que páginas más pequeñas, con menos de 50.000 seguidores, puedan tener una mayor alcance de su audiencia mostrando un alcance de 6.17%.
Sin embargo, a medida que aumentan los seguidores, la tasa de alcance disminuye e incluso se reduce a un tercio en el caso de páginas con más de 100.000 seguidores (2,41%).
Al realizar un análisis del rendimiento de la página, es importante que el los usuarios miran su tasa de alcance promedio, y si está por debajo del 3.49% promedio, centrarse en optimizar el contenido que comparten en LinkedIn.
Imagen Depositphotos
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