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Cómo utiliza Google las palabras clave: comercio electrónico práctico

Hace años, Google clasificaba los listados orgánicos haciendo coincidir exactamente las consultas de búsqueda con el texto de una página web. Optimización de motores de búsqueda involucrado creando múltiples páginas que contienen todo tipo de variaciones de palabras clave.

El resultado fue una avalancha de contenido con una clasificación más baja en la cima o cerca de ella para consultas de cola larga.

Los motores de búsqueda ya no dependen de palabras clave de concordancia exacta, sino que intentan comprender la intención y el contexto detrás de una consulta. Es común que Google clasifique una página que no contiene una sola palabra de consulta.

Por ejemplo, una búsqueda en Google de “boletos aéreos asequibles” arroja resultados orgánicos en la página 1 que contienen principalmente “vuelos baratos”, “ofertas de vuelos de última hora” y similares. Ninguno de los que vi incluía la frase exacta «pasajes aéreos asequibles».

Y la búsqueda de “senderos aptos para niños en el norte del estado de Nueva York” produce resultados orgánicos para “senderos aptos para familias en Albany y “senderos fáciles cerca de Nueva York”, los cuales probablemente satisfagan la intención del buscador.

Captura de pantalla de los resultados de búsqueda de "senderos para niños en el norte del estado de Nueva York"Captura de pantalla de los resultados de búsqueda de "senderos para niños en el norte del estado de Nueva York"

La búsqueda de “senderos aptos para niños en el norte del estado de Nueva York” arroja resultados para “senderos aptos para familias en Albany y “senderos fáciles cerca de Nueva York”.

Cómo funciona la búsquedaEl portal explica el proceso:

Para obtener resultados relevantes, primero debemos establecer lo que está buscando: la intención detrás de su consulta. Para ello, creamos modelos de lenguaje para intentar descifrar cómo las relativamente pocas palabras ingresadas en el cuadro de búsqueda corresponden al contenido más útil disponible.

Esto implica pasos aparentemente simples como reconocer y corregir errores ortográficos y se extiende hasta probar nuestro sofisticado sistema de sinónimos que nos permite encontrar documentos relevantes incluso si no contienen las palabras exactas que usted usó.

Investigación de palabras clave

Y importante investigación de palabras clave ¿Para SEO en 2024?

Aunque ya no depende de consultas de concordancia exacta, el algoritmo de Google todavía utiliza palabras clave. En la misma página «Cómo funciona la búsqueda», Google afirma:

La señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que su consulta de búsqueda. Por ejemplo, en las páginas web, si estas palabras clave aparecen en la página o en los títulos o el cuerpo del texto, la información puede ser más relevante.

Más abajo, Google dice que también utiliza «otras señales de relevancia» (presumiblemente más allá de las palabras clave), «datos de interacción para evaluar si los resultados de búsqueda son relevantes para las consultas» y aprendizaje automático para dar sentido a los datos.

Google proporciona un ejemplo:

Piénselo: cuando busca «perros», probablemente no desee una página con la palabra «perros» cientos de veces. Teniendo esto en cuenta, los algoritmos evalúan si una página contiene otro contenido relevante además de la palabra clave «perros», como fotografías de perros, vídeos o incluso una lista de razas.

Sin embargo, los beneficios de la investigación de palabras clave van más allá del SEO.

Palabras clave:

  • Ayude a comprender las necesidades de los clientes objetivo.
  • Mida la demanda: un alto volumen de búsqueda indica una mayor demanda de un producto o servicio.
  • Guíe la estructura del sitio: las palabras clave con un alto volumen de búsqueda pueden ser categorías; subcategorías de menor volumen.
  • Identifique posibles ideas de contenido de alto tráfico.
  • Informar nuevos productos o categorías.

Optimización de palabras clave

La optimización de palabras clave de concordancia exacta no sólo está desactualizada. Puede resultar contraproducente por la actitud de Google Algoritmo de contenido útillo que devalúa los sitios dirigidos a motores de búsqueda en lugar de a humanos.

En vez de:

  • Buscar en Google para temas y formatos que considere útiles para los investigadores.
  • Solicitar chat GPT para crear personas de buscadores que utilizan sus palabras clave, incluidas sus intenciones y posibles necesidades. Google utiliza la IA de forma similar para identificar qué contenido sirve mejor a los buscadores.
  • Identificar Palabras claves relacionadas para productos que resuelvan problemas similares.
  • Piense en elementos de contenido para una palabra clave que mejore la participación, como una tabla o una lista de verificación.

En resumen, las palabras clave siguen siendo la “señal más básica de que la información es relevante” para la consulta, según Google. Utilice una palabra clave principal en el título y la meta descripción de una página, pero no la fuerce.

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