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Claves para el engagement en redes sociales: la saturación será el enemigo a superar en 2024 [Metricool] – Marketing 4 Comercio electrónico

Sobre un fondo morado y verde de luces neón aparece un móvil sobre un pedestal, en su pantalla aparece una mano verde en gesto de aprobación

Se va un año y viene otro. El comienzo de 2024 trae cambios a considerar si lo que buscas es iniciar una nueva estrategia de redes sociales. Él Estudio de redes sociales 2023 de Metricool ha arrojado luz sobre transformaciones significativas y tendencias emergentes que probablemente darán forma al panorama digital en 2024. A través de un análisis exhaustivo de 9 plataformas y 978,379 cuentas, el informe destaca cambios sustanciales en métricas clave, subrayando la disminución de las impresiones, las interacciones y el alcance en medio de aumentando la saturación de contenidos.

En la nomenclatura utilizada en el estudio, una distinción entre diferentes tamaños de cuentas: Pequeño (0 a 500 seguidores), Pequeño (500-2000), Mediano (2000-10 000), Grande (10 000-50 000) y Enorme (50 000-55 millones). Esta clasificación busca capturar una variedad de tamaños de cuentas dentro de una estructura escalonada.

¿Cuáles son las tendencias de contenidos en las redes sociales?

Entre 2022 y 2023 se observaron varios cambios. La disminución de impresiones, interacción y alcance en redes sociales refleja la creciente saturación de contenidos, afectando negativamente a métricas clave. Plataformas como Facebook están experimentando una notable reducción en alcance e interacciones, a pesar de la introducción de formatos como Reels. Aunque el métrica de compromiso ha resistido la caída, se alcanzan menos cuentas, lo que subraya la importancia de estrategias de contenido más efectivas.

Claves de Instagram

El formato de vídeo vertical sigue reinando, en Instagram se ha superado el millón de Reels, lo que supone que se han publicado más del doble que el año anterior. Este aumento en la publicación ha informado a Cuentas enormes a 18,26% más interacciones.

Por su parte, la frecuencia de publicación de post ha disminuido, lo que ha provocado que su engagement caiga. Pero si ha habido un formato que ha destacado en la frecuencia de publicación es el Stories. Esto, a su vez, se ha reflejado en grandes resultados de divulgación.

Gráfico que muestra la comparación entre el alcance de las historias de Instagram en 2022 y 2023 para cuentas de diferentes tamaños

Los datos revelan que el Historias y carretes Se presentan como formatos más prometedores para 2024pero eso debe ser asumir el reto de retener la atención y el interés del público. Esta será una tarea especialmente importante para las cuentas más pequeñas.

claves de facebook

El formato por excelencia en esta red social ha sido el vídeos cortosexperimentando un aumento en su publicación del 600% en comparación con 2022. Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, los datos muestran que la interacción y el alcance han disminuido considerablemente.

El aspecto positivo radica en Compromiso de carretesque registra un 33% de aumento. Esto nos deja el consuelo de que, aunque se llegue a menos cuentas, se consigue efectividad.

Además, se compara el engagement entre publicaciones regulares (post) y Reels, destacando que El engagement de Reels ha evolucionado más favorablemente que el de las publicaciones tradicionales. Este análisis destaca la creciente importancia de los Reels como contenido atractivo para los usuarios, mientras que el engagement de las publicaciones convencionales ha experimentado un marcado descenso respecto a 2022.

Gráfico que muestra la comparación entre la participación en publicaciones y carretes en 2022 y 2023 para cuentas de diferentes tamaños

Claves de TikTok

En cuanto a Tik Tok Se puede ver el aumento exponencial de cuentas y publicaciones respecto al año anterior (2022). En cuanto a tendencias específicas en el tipo de contenidos, se observa una disminución en la frecuencia de publicación semanal (excepto en el caso de las Grandes Cuentas). El análisis indica que existe una posible saturación de contenidos en la plataformaevidenciado por el Disminución de las interacciones y el compromiso. en varias cuentas.

Gráfico que muestra la comparación entre la participación en TikTok en 2022 y 2023 para cuentas de diferentes tamaños

Esto sugiere que los creadores y las marcas en TikTok deben ajustar sus estrategias para mantener la participación de la audiencia.

claves de youtube

El análisis de YouTube destaca varias tendencias importantes en la plataforma. Se observa que La frecuencia de publicación ha aumentado tanto para videos largos como cortos.con un notable crecimiento medio de 27% sugiriendo una participación activa por parte de los creadores en la producción de contenidos.

Sin embargo, a pesar del aumento en la producción de contenidos, existe una disminución de la interacción promedio por video en canales de todos los tamaños. Mirando las tendencias para 2024, Se espera un mayor enfoque en la calidad del contenido y la promoción. para aumentar la interacción y participación de la audiencia.

Gráfico que muestra la comparación entre las interacciones promedio por video en YouTube en 2022 y en 2023 para cuentas de diferentes tamaños

Claves de Twitter

En relación con Twitter, existe una Disminución significativa en impresiones y alcance.. Sin embargo, a pesar de esta caída, las métricas de interacción han logrado presentar una crecimiento positivo, excepto en el caso de cuentas Tiny. Gracias a esto, el engagement ha arrojado buenos resultados.

Gráfico que muestra la comparación entre la participación en Twitter en 2022 y en 2023 para cuentas de diferentes tamaños

Las tendencias para 2024 indican que Twitter (ahora X) sigue siendo una plataforma eficaz para la interacción y el compromiso, a pesar de los cambios en el algoritmo y la caída de las impresiones.

Claves de LinkedIn

Por su parte, LinkedIn presenta una disminución de impresiones, pero las interacciones han servido para que el engagement presente resultados positivos. Las marcas llegan a menos personas, pero conectan con usuarios más interesados ​​en el contenido. La plataforma es más eficiente con menos publicaciones pero más poderosas, con énfasis en contenido que se puede compartir.

Gráfico que muestra la comparación entre la participación en Linkedin en 2022 y 2023 para cuentas de diferentes tamaños

Claves de Pinterest

Pinterest Por un lado, ha sido una gran sorpresa. Un notable 32% de aumento en el compromiso, y la métrica que ha impulsado este crecimiento son los clics en enlaces externos. Este hallazgo refuerza la idea de que Pinterest no es sólo una red social de descubrimiento, sino también juega un papel crucial en la generación de tráfico para sitios web externos.

Gráfico que muestra la comparación entre la participación en Pinterest en 2022 y 2023 para cuentas de diferentes tamaños

La participación activa de los usuarios en Pinterest no muestra signos de desaceleración a medida que La interacción global ha experimentado un crecimiento de más del 17,4%. Esto incluye acciones como hacer clic en enlaces y guardar contenido, resaltar la importancia de las estrategias orientadas al usuario y crear contenido que incite a la acción.

Al observar las tendencias previstas para 2024, el análisis sugiere un aumento significativo en los clics en URL externas y funciones de compra en la plataforma.

Foto de : Canva

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