Análisis de SmartMeuna plataforma de recogida de datos de mercado en tiempo real, ha presentado el informe titulado túTodo sobre el consumo de Redes Socialesen el que analiza el uso que hacen diferentes generaciones (GenZ, Millennials y GenX) de los 6 principales redes sociales del mercado, YouTube, Facebook, Instagram, Tik TokTwitter y Twitch.
TikTok dispara su penetración entre los mayores de 45 años
Los datos han sido recogidos durante el periodo de enero y octubre de 2022 y el mismo período de 2021, gracias al seguimiento en tiempo real de una muestra de 12.476 usuarios representativa de la población digital española.
Según informa la compañía tecnológica en un comunicado de prensa, Twitter y Twitch son las plataformas digitales con mayor incremento en su cuota de usuarios en el último año, con un crecimiento del 48% y 36% respectivamente. Destaca especialmente el crecimiento de la generación Z en estas plataformas: un 77% más en Twitch y un 60% más en Twitter. Del mismo modo, el aumento de la 71% de la proporción de usuarios mayores de 45 años que usan TikTok, “Consolidando la entrada de esta app como una de las cuatro principales del mercado”.
El crecimiento de Twitter se produce tras las numerosas polémicas que ha atravesado la red social desde su creación comprado por el multimillonario Elon Musk y el ola de despidos. Mirando hacia atrás en las últimas tres semanas, cuando la empresa ha experimentado muchos momentos tensos, es notable que Twitter ha logrado mantenerse estable en torno a 27% de su cuota de usuario e incluso tener un ligero aumento en su cuota de aproximadamente un 1%.
Instagram, la red social de la generación Z
Instagram es utilizado por los El 95,5% de los jóvenes entre 18 y 24 años, por lo tanto, se considera la principal aplicación de GenZ. El segundo y tercer lugar de este top 3 lo ocupan YouTube, con un 94 % de participación de usuarios, y TikTok, con un 81 %. Por su parte, Twitch ha tenido un aumento del 76,92% En comparación con el mismo período en 2021, es la red social de más rápido crecimiento entre esta generación.
Para estos usuarios, la tarde, más concretamente entre 14:00 y 17:00 Es el momento favorito para usar aplicaciones de redes sociales. Su uso es mayor los miércoles, especialmente durante los primeros 10 días del mes.
Aliexpress y Shein, apps líderes de ecommerce entre las más jóvenes
La Generación Z también coincide en el uso de distintas marcas, entre las que destaca el entretenimiento, gracias a Spotify (66% de participación de usuarios) y Netflix (49,5% de participación). En el sector retail, las plataformas más utilizadas son aliexpress (56% de participación) y Shein (54% de participación). La presencia de aplicaciones de segunda manocomo en el caso de Wallapop, con un 51% de cuota de usuarios y el cuarto puesto en el top 5 de las principales aplicaciones.
Millennials, de los más jóvenes a los más mayores
El análisis de Smartme separa este rango generacional en jóvenes millennials, entre 25 y 34 años de edad, y viejos millennials, entre 35 y 44 años, a pesar de que los resultados del uso de las redes sociales son similares.
En ambos grupos, las 3 principales aplicaciones de redes sociales preferidas están lideradas por YouTube, Facebook e Instagram, que dependiendo de su edad las cifras varían ligeramente. Por ejemplo, en el caso de Instagram, los Old Millennials reducen su uso al 84% frente al 90% de los Young. 
Al analizar los momentos de uso, los Young prefieren la media tarde, entre las 14:00 y las 15:00 horas, y las últimas horas del día, concretamente las 21:00 y las 22:00 horas. Los días de mayor uso son los lunes de los 10 primeros días del mes. Mientras tanto, el momento favorito de los Viejo es entre las 5:00 pm y las 9:00 pm, coincidiendo en los días.
Aliexpress, la aplicación de comercio electrónico preferida por los millennials
En cuanto a las marcas favoritas, hay varias similitudes entre las dos generaciones, donde se prefiere el comercio minorista y la música. Para Old Millennials, los primeros 4 lugares en el top 5 son para AliExpress (65% de participación), Amazon (64% de participación), Wallapop (58% de participación) y Spotify (45% de participación). Por otro lado, para los jóvenes millennials, el primero 4 puestos están bastante cercasiendo AliExpress (65% de participación), Amazon (58% de participación), Spotify (45% de participación) y Wallapop (54% de participación).
El verdadero cambio viene en la quinta posición del ranking, porque mientras los jóvenes eligen Shein (45% de participación)las personas mayores prefieren LidL Plus (49,5% de cuota).
Los mayores de 45 años se adentran cada vez más en las redes sociales
Los usuarios mayores de 45 años tienen una fuerte presencia en las redes sociales tradicionales como Youtube, con un 98% de share, y Facebook, con un 97% de share. Sin embargo, llama la atención cómo han entrado en las llamadas redes sociales “juveniles”, como TikTok (63% de share) y Twitter (48% de share).
Los miembros de la generación X prefieren esperar a que termine su jornada laboral para utilizar las redes sociales, siendo su momento favorito entre 19:00 y 22:00 El uso suele intensificarse los primeros 5 días del mes y al inicio de la semana, los lunes.
Amazon y Aliexpress, aplicaciones de comercio electrónico líderes entre la generación X
En cuanto a las marcas más utilizadas por la generación X, el top 5 lo lidera Amazon (66% de participación de usuarios), seguido de AliExpress (61% de participación) y Wallapop (52% de participación). Las aplicaciones bancarias se enmarcan en este rango generacional, con el tercer puesto para CaixaBank (42% de cuota). En entretenimiento, la Generación X se limita a Spotify (43% de participación), que ocupa el quinto lugar en el ranking principal, y Netflix (37% de participación).
Imagen: Depositphotos
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