¿Has buscado algún producto o categoría de tu eCommerce en Google? Lo más probable es que hayas recibido un resultado de búsqueda similar al siguiente ?
Como habrás notado, en la gran mayoría de los casos el carrusel Compras de Googleimpulsado por Google para facilitar la compra de productos como un mercado, y seguramente rascará algún negocio de su “competidor” en Wall Street, Amazon ?
Además de ser visible en las SERPs de búsqueda y en el propio Shopping, también te permite ser visible en la sección de Imágenes de Google y Youtube. Por ello podemos afirmar que Google está apostando fuerte por este vertical y facilitando el proceso de compra a 0 clicks por parte de los compradores.
Ya habrás llegado a la conclusión de que es de vital importancia que optimices tu eCommerce para que aparezca el catálogo en Google Shopping de forma orgánica.
Si esto es algo nuevo para ti, sentemos las bases, de lo contrario ve directamente a la sección enfocada en cómo mejorar el SEO para Google Shopping ?
Guía SEO para productos en Google Shopping: índice
¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping es uno de los motores de búsqueda de Google enfocados en productos que aparecen en la pestaña Compras de Google.
Ahora que sabe en lo que se está metiendo, echemos un vistazo al potencial de las listas gratuitas de Google:
¿Qué son los listados gratuitos de Google?
Es el programa en el que ofrecen anuncios gratuitos o publicidad orgánica en Google Shopping. Los anuncios orgánicos de Google Shopping aparecen de la misma manera que las listas orgánicas anteriores de los motores de búsqueda.
Esto te permitirá aparecer en Google Shopping sin tener que activar una campaña de Google Ads como al principio de Google Shopping.
¿Cuál es la diferencia entre listados pagados y listados orgánicos?
Aunque Google ha introducido listados orgánicos, los anuncios pagados siguen siendo una opción y la más interesante para el comercio electrónico.
Los anuncios pagados serán visibles en el parte superior e inferior de la página SERP de Google Shopping. También serán visibles en el SERP estándar de Google. Además, estos se anuncian con una pequeña nota que dice “anuncios” en la parte superior derecha. (Como vemos en la imagen)
Los anuncios orgánicos difieren en que solo se muestran en la pestaña de Google Shopping. Son visibles en el carrusel de búsqueda estándar y se encuentran debajo de los anuncios pagados.
Listados orgánicos dentro de Google Shopping competir entre sí de forma completamente orgánica Y aquí es donde los SEOs podemos empezar a experimentar y formalizar buenas prácticas para conseguir el ansiado Top 1 que también ayudará a nuestro posicionamiento en el apartado de anuncios, todo en 1 ?
Cómo puedes listar tus productos gratis
Según Google, enumerar sus productos de forma gratuita solo requiere unos pocos pasos básicos. aquí te dejo documentación oficial y te recomiendo que busques un tutorial. Cuando lo hagas verás que está chupado.
Estos son los pasos básicos a realizar:
- Inicie sesión en su cuenta de Merchant Center. En M4C Academy tenemos una clase donde te lo explicamos paso a paso: crea una cuenta en el Centro de comerciantes
- Añade productos a tu feed. Cuanto más agregue, más se pueden descubrir como listados gratuitos.
Tips para posicionar tus productos en Google Shopping ?♂️
Antes de entrar en las optimizaciones que puedes realizar a tus productos, debes tener en cuenta que toda la ejecución se hará a través del Merchant Center y el auge de los feeds de datos.
Tenga en cuenta que esto se puede hacer manualmente, lo que requiere mucho tiempo y esfuerzo, o puede usar diferentes formas de carga de fuentes de datos automáticas y escalables para configurar sus listados de productos de manera más eficiente y detallada.
Al optimizar bien sus listados, se asegurará de aparecer en la página de resultados de Google Shopping en la parte superior con el términos de búsqueda exactos con los que están relacionados los productos de su catálogo.
Datos a comunicar a Google sobre nuestro producto
Tenga en cuenta que gran parte de la optimización se realizará en el especificación de datos obligatorios de productos de Google, Con esto, Google nos da pistas de qué datos debemos optimizar para hacerte la vida más fácil en cuanto a la optimización SEO de nuestros feeds.
❤️️ En resumen: cuántos Cuantos más datos proporcionemos a Google, más cariño nos dará en las SERPs ❤️
¿Cuáles son las mejores formas de optimizar sus productos? Hagámoslo con los siguientes pasos cronológicos + ejemplo real:
1. Trabaja en tu título de SEO
El título es lo primero que ven tus clientes potenciales cuando buscan el producto que ofreces, por lo que no puedes dejar que esté sin optimizar.
Google determina la relevancia de una lista para una búsqueda a través de palabras clave que encuentre en la información del producto.
La recomendación es que asigne una palabra clave representativa a cada producto y la aplique siguiendo la lógica de la prominencia de las palabras clave
Esto se puede hacer a través de diversas herramientas, así como mediante el análisis de la competencia y las búsquedas en Google relacionadas con el producto. Recomiendo el artículo donde hablamos de las buenas prácticas de Investigación de palabras clave.
Una vez que tenga el conjunto perfecto de palabras clave para su título, también debe trabajar en el orden de las palabras.
Ejemplo de título bien optimizado
Vemos un ejemplo real con el que estoy actualmente.
Necesito comprar unos auriculares inalámbricos para ir al gimnasio:
Analizando las SERPs podemos ver como usuarios como yo hacen la búsqueda: “auriculares inalámbricos para deportes” y si hacemos un chequeo rápido en Semrush podemos ver como esta palabra clave tiene 210 búsquedas al mes + sus derivadas unas 330.
Si analizamos el TOP 6 de productos posicionados en Google Shopping podemos ver como las fichas de producto contienen palabras clave semánticas similares en sus títulos.
Así que una buena práctica sería: Palabra clave (Funcionalidad) + Color + Marca
Es importante resaltar que debemos adaptar la título del producto según las SERPs que encontramos en Google Shopping ya que para la búsqueda de auriculares tendremos que trabajar la marca del producto.
Consejo: Puedes encontrar las mejores prácticas de Google Shopping para productos en eCommerce para la venta de productos tecnológicos, ya que es uno de los verticales de producto con más competencia y ventas en España.
Además, si analizamos el caso de mercado de mediospor ejemplo, podemos ver que introduciendo más palabras clave nos ayudarán a aparecer en más posibles búsquedas relacionadas.
“Apple (Marca) + Auriculares Airpods (Modelo) + con Estuche de Carga (Complemento)” donde podríamos agregar Blanco (Color)
Destacar que recomendaremos este tipo de prácticas sobre todo en productos TOP de ventas de tu eCommerce, ya que en un principio tendremos que automatizar los títulos de todos nuestros productos para que esta tarea sea escalable. Y haremos optimizaciones más personalizadas para esos productos más vendidos.
2. Usa descripciones SEO
Es cierto que en Google Shopping no aparece a primera vista la descripción del producto en los SEPRs pero cuando entras en el producto sí que aparece esta descripción (detalles del producto).
Aquí es donde será importante añadir contenido centrado en el producto y respetando las buenas prácticas de SEO para fichas de producto
Ejemplo de descripción bien optimizada
Siguiendo con el ejemplo de Media Markt, podemos ver como han aplicado un copy increíble centrado en las características y beneficios del producto sin olvidar las palabras clave semánticas representativas de su producto y sus características.
3. Optimice las imágenes y sea creativo
No caigas en la trampa de subir solo 1 imagen, ya que es obligatorio además de usar las buenas prácticas de SEO para imágenes
Te recomiendo introducir las imágenes complementarias y explicativas del producto o incluso en uso, por tontería pero te sorprenderán los eCommerce que tienen estas imágenes adicionales en la ficha del producto pero no las añaden en su feed de datos.
Pequeño consejo, si vendes un producto de otra marca que te interesa promocionar, toma tus propias fotos y no uses las mismas fotos que te envía el fabricante, de esta forma te diferenciarás de la competencia que vende la misma marca en Google Shopping.
Ejemplo de imagen bien optimizada:
Un sector donde este tema es de vital importancia lo encontramos en chapas/imanes/tazas personalizadas donde con el proyecto perosnalizeon.com nos dimos cuenta de que era de vital importancia. diferenciarya que es un producto personalizable la base del producto es casi la misma (la chapa).
Por esta razón, decidimos enviar imágenes al feed de datos con un fondo común pero para aumentar nuestra CTRel resultado fue el siguiente ?
“Usando un fondo no blanco”
4. Categoriza tus productos con “categorías de Google”
Un aspecto muy común es no trabajar en la categoría de la que queda el tipo de producto que vendes según la categorización de Google. Si lo haces bien, te permitirá aparecer en más búsquedas relacionadas con el producto.
Es una opción opcional, pero es vital que lo utilice para hacer la vida más fácil para la categorización de sus productos. Aquí te dejo todo lo posible categorizaciones de productos de Google
Vemos un ejemplo siguiendo el caso de las chapas personalizadas con perosnalizeon.com
Primero buscamos la categoría más representativa, aquí nuestro comando favorito «comando + F» + las categorías de productos más representativas te serán de mucha utilidad.
Una vez que tenemos la categoría localizada la introducimos en nuestro feed, en el caso de WooCommerce usaremos el plugin gratuito de Feed de productos Proaquí hay un ejemplo práctico donde he seleccionado los ID de las categorías y los he ingresado:
conclusión
Si no tiene habilitada su cuenta de Merchant Center, hoy es un buen día para mejorar y aprovechar la oportunidad.
En caso de que ya lo tengas, aplica las buenas prácticas mencionadas y verás como tus productos obtendrán un mejor posicionamiento para su producto o nombre relacionado.
Un ejemplo es nuestro cliente de juegoyjardin donde en el panel de Rendimiento > Panel de control > Tokens gratuitos: Todo el tráfico.
Podemos analizar las impresiones y los clics que los listados de productos obtienen orgánicamente de Google Shopping, para determinar el impacto de la optimización.
Espero que este artículo te permita crecer en la parte orgánica de Google Shoppingpara cualquier duda escríbeme por LinkedIn y con gusto te respondere!
Nos vemos en el próximo artículo práctico sobre SEO para eCommerce ;D
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