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Anja Brehm, nueva Country Manager de Veepee: “España es nuestro segundo mercado tras Francia” – Marketing 4 Ecommerce

entrevista Anja Brehm Veepee

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Esta semana Veepeela empresa francesa especializada en ventas privadas online, entró en una nueva etapa con Anja Brehm (Ludwigslust, Alemania, 1981) al frente de sus operaciones en España. Con 5.500 empleados y 66 millones de miembros en todo el mundo, en 2021 Veepee, que en España unió el negocio de dos conocidas marcas como Privalia y Vente Priveeregistró 3.200 millones de euros en ventas al consumidor.

Brehm, que cuenta con una dilatada carrera profesional, acaba de asumir el cargo de Gerente de país de Veepee y privilegio en España. Hemos podido hablar con ella para conocer los nuevos retos a los que se enfrenta, así como su visión de futuro para la compañía.

Llevas más de diez años en Veepee… ¿Cómo recuerdas tu llegada a la empresa?

Fue una experiencia muy enriquecedora. Llegué como responsable del área de calzados y complementos y dos años después ella pasó a ser directora comercial.

Desde entonces, el sector ha cambiado mucho, tanto en hábitos de consumo como en tecnologías, etc. ¿Cuáles dirías que han sido las más importantes? ¿Cómo se ha adaptado Veepee a estos cambios?

Creo que uno de los cambios más importantes ha sido auge del comercio electrónico. En este sentido, Veepee fue pionera en apostar por el comercio electrónico hace 20 años cuando Internet apenas empezaba a despegar. Inicialmente el negocio principal era la venta flash de moda, pero a lo largo de los años hemos optimizado el negocio para seguir creciendo y satisfaciendo las necesidades de nuestras marcas colaboradoras.

De modo que, nos hemos convertido en un pure player multisectorial con una oferta de moda, calzado, complementos, deportes, hogar, tecnología, gastronomía y viajes. Además, contamos con nuevos servicios para nuestros partners como Brandsplace, el marketplace gestionado directamente por las marcas; InShop, una solución omnicanal que utiliza las tiendas físicas como hub logístico; Medio para satisfacer las necesidades de visibilidad y tráfico; o Re-Cycle, la nueva iniciativa de economía circular.

Acabas de ser nombrado Country Manager de Veepee en España. ¿Qué significa para ti esta cita?

Es un honor poder ocupar el cargo de Consejero Delegado. Estoy muy contento de poder desempeñar este cargo. Está a nuevo reto en mi carrera profesional que tomo con mucha ilusión y energía.

¿Cuál es la situación actual de Veepee en España? ¿Cuáles serán sus primeros retos en el cargo?

tengo el objetivo de consolidar la relación con las marcas colaboradoras, la colaboración con la dirección internacional y el liderazgo de Veepee en el país. Mi propósito es fortalecer la posición de Veepee como socio de referencia digital a través de una relación cercana, la implementación de nuevos servicios y la expansión de nuestra oferta. Además, quiero centrarse en las personas fomentar la comunicación bidireccional, el desarrollo de la fuerza laboral y nuestra cultura corporativa

¿Qué peso tiene España en el negocio de Veepee? ¿Cómo son tus clientes españoles? ¿Hay alguna diferencia relevante con las de otros mercados en los que operáis?

España es el segundo mercado de Veepee tras Francia. Tenemos un consumidor muy diversificado dado el amplio abanico que tenemos: fashion victim, food lovers, bricomaniacos… Como datos a nivel de grupo, dos tercios de nuestra base son mujeres y el 33% de los socios son menores de 35 años.

Aunque el segmento de la moda es lo que más asociamos a Veepee, tus clientes pueden acceder a ofertas en productos de alimentación, hogar, deporte… ¿Cuáles son los productos que mejor funcionan en tu plataforma?

Sí, en Veepee somos un pure player multisectorial con una oferta de todo tipo de categorías. La moda sigue siendo nuestro negocio principal, pero otras categorías como Hogar o Niños tienen mucho peso. También es destacable el crecimiento de gastro en el poco tiempo que lleva operando.

Imagina que soy el gerente de una marca de moda. ¿Por qué debo usar Veepee para vender mis artículos?

Porque Veepee es un escaparate digital que cubre todas las necesidades de las marcas. Tenemos una tráfico calificado de 4,5 millones de impresiones al día en todo el mundo y con una amplia gama de servicios para dar respuesta a la rotación de stock, la visibilidad y el tráfico.

¿Cómo son las empresas que venden a través de Veepee? ¿Cuáles son sus principales necesidades?

Tenemos una gama muy amplia de marcas dada nuestra gama de categorías. Por lo tanto, es difícil categorizarlos a todos en el mismo perfil. La mayoría de los socios recurren a nosotros para Deshazte de tus existencias y aumenta tu visibilidad.

Este año lanzaste un nuevo proyecto de economía circular en España llamado Re-Cycle, un servicio de recogida de ropa de segunda mano que será revendida o reciclada. ¿Cómo está funcionando?

Bien. Desde su creación a finales de 2020 en Francia y lanzamiento en España en abril de 2022 hemos realizado unas 30 campañas de moda, lencería, calzado, deporte, decoración y joyería recolectando más de 200,000 artículos. Esto representa 25 toneladas de ropa.

Hagamos un viaje en el tiempo, ¿cómo imaginas el comercio electrónico en 2025?

Tras un auge sin precedentes por la situación excepcional de la pandemia, el canal online parece entrar en una fase de estabilización. Sin embargo, hay muchos caminos para explorar y explotar: IA, contenidos audiovisuales, social commerce, personalización, nuevas formas de pago… En línea todavía tiene un largo camino por recorrer.

Si pudieras hablar con ella, ¿qué consejo le darías a la Anja de 2012?

Disfruta del camino.

¿Y qué titular sobre Veepee le gustaría leer en Marketing4eCommerce dentro de un año?

Veepee consolida su Brandsplace y duplica ventas en solo un año

Test rápido

  • ¿Cuál es la primera red social que abres en el día? De lunes a viernes: LinkedIn. De sábado a domingo: Instagram.
  • iOS o Android? Androide.
  • ¿En qué eCommerce y hace cuánto tiempo realizaste tu última compra online? Veepee 🙂
  • ¿Y fue? Zapatillas.
  • ¿Último libro leído? El libro que desearía que tus padres hubieran leído, Philippa Perry.
  • Recomiéndanos una serie de ficción: Super tienda en Netflix.
  • ¿Qué sitio web has encontrado últimamente que te haya sorprendido para mejor? hoff.
  • ¿Qué es lo que más te gusta hacer que no tiene nada que ver con lo digital? Yoga.
  • Hagamos girar una cadena mágica: ¿A qué conocido tuyo (de otra empresa) crees que deberíamos entrevistar? ¿Por qué?: Pablo Lopez, CEO y co-fundador de la marca Silbon por su espíritu emprendedor.

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