Cuando se trata de diseño de empaques, las marcas de lujo a menudo resultan ser las más desafiantes pero también las más satisfactorias para los diseñadores. Esto se debe a que, desde I+D hasta diseño y exhibición, hay tanto en juego en una industria en rápido crecimiento que casi vale la pena 6 mil millones de libras solo en el Reino Unido.
Las agencias no solo tienen que lidiar con la sostenibilidad de los materiales y los costos de producción, sino que también deben crear algo que se vea genial, se sienta lujoso y se destaque en un campo altamente competitivo. Y si eso no fuera suficiente, los diseñadores también deben considerar las tendencias de la moda, el clima económico actual y varios otros factores externos que podrían hacer o deshacer un producto en el estante.
Con esto en mente, le preguntamos al director global de estrategia de JDO, ed seda, para revelar siete tendencias de diseño de empaques de lujo que predice que serán importantes el próximo año. Tomados directamente de las pasarelas de Primavera Verano y fuertemente influenciados por mucho de lo que hemos visto en línea y en línea, estos son los temas a tener en cuenta en 2023.
1. Maximalismo
A medida que continuamos emergiendo después de la pandemia, una tendencia que sorprendentemente está haciendo olas es el maximalismo y toda su gloriosa locura. Una explosión de colores y patrones y cosas que no van del todo juntas pero que de alguna manera funcionan, esta es una alegre respuesta a los confinamientos y la oscuridad de los últimos años. Una explosión de energía, se encontró penetrando en la categoría de lujo más que nunca.
“Abrace a su urraca interior para encontrar comodidad en medio del desorden, creando un capullo de caos visual”, dice Ed, quien cree que los estilos y épocas contrastantes únicos serán una gran noticia en 2023. conjunto: hay más personalidad en los objetos con corazones que han tenido vida propia antes. Se trata de mezclar temas con irreverencia lúdica”.
2. Esencialismo
Pero no todas las marcas de lujo se vuelven grandes y audaces, ya que algunas optan por un enfoque más minimalista. Ya sea que se trate de una respuesta sensible a tiempos económicos difíciles o un reconocimiento de nuestras almas hastiadas, el esencialismo definitivamente está en auge en el diseño de empaques.
Uno podría seguir el ejemplo del propio William Morris, quien una vez dijo: “No tengan nada en sus casas que no sepan que es útil o que no crea belleza”. En este caso, Ed cree que estamos viendo muchos nombres de lujo que se inclinan hacia el enfoque de ‘menos es más’ ya que ‘lo cotidiano tiene un significado elevado’, que ofrece una ‘sensación de agradable tacto, con materiales considerados atemporales que están perfectamente acabados, donde cada elemento parece precioso y hecho con cuidado: estos son objetos de inversión para atesorar y cuidar”.
3. Surrealismo
Dados los acontecimientos recientes, no es de extrañar que muchos de nosotros estemos buscando un escape. Es por eso que Ed cree que el surrealismo está teniendo un gran impacto en los empaques de lujo con diseños imaginativos e impresionantes que despiertan la imaginación.
“A medida que el covid, la crisis climática y un sinnúmero de otras historias polarizadoras llenan nuestras fuentes de noticias, el apetito por el diseño se está transformando en algo más fantástico”, explica Ed. Una delicia increíble”.
Para ayudar con este escapismo, las marcas de lujo están introduciendo aspectos sensoriales en los puntos de contacto que sumergen aún más todos los sentidos, ya sea el olfato, el tacto o el gusto. “Todo se considera por igual y el diseño los fusiona y mezcla de una manera ecléctica y creativa”, dice Ed.
4. Naturalismo
Una vez más buscamos las comodidades del hogar y la vuelta a la naturaleza, quizás en busca de tiempos más sencillos y serenos. Es este deseo de paz el que está impulsando nuestra próxima tendencia clave en empaques de lujo, y es el naturalismo. “Creativamente reflexivos, para anclarnos a nosotros mismos, estamos buscando la calidad arraigada de la naturaleza, abrazando su honestidad terrenal que está llena de calidez, abundancia y riqueza”, dice Ed.
Desde productos de belleza y fragancias de lujo hasta velas costosas y bebidas alcohólicas de alta gama, Ed dice que existe un “enfoque holístico y equilibrado del diseño, con una autenticidad de material que demuestra cuidado y atención con un significado decidido”.
Algunos ejemplos recientes incluyen el perfume de Francesca Gotti encerrado dentro de un material de fibra de vidrio reciclado llamado Glebanita. O tal vez Espacio hippie Nikediseñado con una mentalidad circular, tejido con “hilo de desecho espacial”, que es un material 100% reciclado.
5. Informática
Con una crisis económica que se avecina, los consumidores sin duda están mirando los centavos. Es esta sensación de control sobre nuestras opciones de compra lo que Ed cree que está impulsando la próxima tendencia de empaques de lujo. La informática es un diseño que revela todos los detalles del laboratorio, proporcionando todos los datos, números y diagramas. Estos dibujos, a menudo llenos de texto e informativos, describen los experimentos y explican la hipótesis.
“El empaque nos lleva en el viaje creativo, haciéndonos apreciar el producto que vemos frente a nosotros hoy”, dice Ed. “Es innovación con pasión por compartir el espíritu de invención. Que nuestro enfoque permanezca en la visión realizada”.
Seamos realistas, si estamos gastando dinero ganado con tanto esfuerzo en productos de lujo en este momento, esa capa adicional de credibilidad, transparencia y tranquilidad nos ayudará a convencernos de que hicimos una inversión inteligente.
Un ejemplo de esta tendencia es el reciente rediseño de Jing Healthcare No.1 de JDO, el espíritu de atención médica premium líder en China. Con el objetivo de atraer a los consumidores conscientes de la salud, JDO ha creado una botella a medida y un empaque experiencial inspirado en los botiquines utilizados por los maestros de la medicina tradicional china. Esta declaración audaz no solo sirve para resaltar los increíbles beneficios para la salud del producto, sino también la manera meticulosa en que se seleccionan y mezclan sus preciados ingredientes.
JDO rediseña Jing Healthcare No.1, el espíritu de atención médica premium líder en China
JDO rediseña Jing Healthcare No.1, el espíritu de atención médica premium líder en China
6. Anarquismo
¿Cómo un diseñador abandona la norma y crea un packaging original para marcas de lujo? Un enfoque posible es acabar con la regulación por completo. Y probablemente por eso 2023 debería ser un año de anarquía en este sector.
Según Ed, está en juego una verdadera “actitud de capa y espada de ‘vete a la mierda'”: “Estamos siendo testigos de una explosión de marcas de lujo anárquicas y subversivas que están desafiando las reglas y regulaciones establecidas. irreverente y humorístico agarre de prestigio para superar lo esperado”.
No es ningún secreto que la anarquía suele ser el momento en que surge la mejor creatividad, especialmente después de muchos años de “jugar a lo seguro”. El próximo año es hora de ir a por todas y conquistar nuevas montañas para los clientes.
Ape Club aburrido / Ascannio. Imagen con licencia de Adobe Stock.
7. Virtualismo
¿Cómo podría el gran avance en inteligencia artificial y realidad virtual no inspirar el diseño de empaques de lujo el próximo año? Hemos visto tanto progreso en los últimos 12 meses que los diseñadores tendrían que vivir en una cueva para no apreciar su dominio.
Ed cree que Metaverse brindará mucha inspiración, no solo para el diseño de empaques de lujo en 2023, sino también para nuevas formas de marketing. «Se abolirán las barreras de lo físico, dando vida a colecciones de lujo exclusivamente digitales», dice. “Se agregarán símbolos de estatus digital a las fotografías, atendiendo a los experimentadores que buscan ampliar las percepciones de la realidad. Esta tendencia será particularmente popular en la moda de lujo y más allá como la dimensión más sostenible, accesible e inclusiva de nuestro futuro”.
Ejemplos recientes incluyen el whisky Monkey Shoulder que se une a la mercado NFT en sociedad con BlockBar y Bored Ape Yacht Club.Y la entrada de Johnnie Walker en el Metaverso y todo el embalaje adjunto.
Para concluir
Al observar el amplio espectro de tendencias para los empaques de lujo el próximo año, está claro que la pandemia, la economía global y el auge de las tecnologías de inteligencia artificial y realidad virtual están desempeñando su papel en el sector, que, a pesar de las perspectivas turbias, debería aumentar constantemente. a casi £ 7 mil millones en 2025.
“Nuestra demanda de lujo no disminuirá”, dice Ed, “pero su manifestación aún debe influir en nuestro estado emocional a medida que navegamos por un mundo cambiante e impredecible, recompensándonos con su enfoque reflexivo y más imaginativo que brinda algo para saborear y disfrutar. .” .”
