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3 nuevas métricas para el SEO actual

Las métricas de optimización de motores de búsqueda de larga data son cada vez menos informativas. Muchos no se traducen en tráfico debido a las nuevas funciones de Google en las páginas de resultados de búsqueda, como «La gente también pregunta», paquetes locales y paquetes de imágenes. Además, las respuestas generadas por IA, llamadas “instantáneas”, pronto aparecerán en las aplicaciones de Google. Experiencia de búsqueda generativa.

Hasta Autoridad de dominio Está desactualizado. Intenta evaluar la fortaleza del sitio únicamente a partir de los vínculos de retroceso, a pesar de que Google no enfatiza su importancia.

Entonces, ¿cómo evaluamos el rendimiento del SEO moderno? Aquí están tres de mis nuevas métricas esenciales.

Autoridad de marca Moz

¿Qué hay de nuevo sobre Moz? Autoridad de marca refleja la fortaleza de una marca en los motores de búsqueda en una escala del 1 al 100. La métrica se basa principalmente en la variedad y el volumen de consultas de búsqueda de marcaincluidos los nombres de empresas y productos.

Captura de pantalla de una tabla que muestra la autoridad de marca de Moz, Semrush, el blog de Hubspot y Search Engine Land.

La nueva Brand Authority de Moz refleja la fortaleza de una marca en los motores de búsqueda en una escala del 1 al 100. Haga click en la imagen para ampliar.

La autoridad de marca ayuda a evaluar y comparar la fortaleza de una marca con la de la competencia. Es útil para diagnosticar pérdidas de clasificación y evaluar campañas de relaciones públicas y marketing viral.

No existe una “buena” autoridad de marca: algunos nichos tienen oportunidades limitadas de exposición. Utilice la métrica para comparar sitios y tácticas. Por ejemplo, un competidor que obtiene clasificaciones puede tener una puntuación alta de Autoridad de Marca que merece estudio.

Puntuación de autoridad de Semrush

Puntuación de autoridad de Semrush mide la reputación y fiabilidad de un sitio web en función de varios factores:

  • El número y la calidad de los vínculos de retroceso externos. Los enlaces de sitios con puntuaciones de autoridad altas aumentan la puntuación.
  • Cómo se clasifica el sitio web para palabras clave relevantes y altamente competitivas.
  • Señales de advertencia como dominios de referencia de la misma red IP y un porcentaje muy alto de enlaces dofollow.

El algoritmo de Semrush combina estas revisiones y más para asignar una puntuación de autoridad del 1 al 100.

Es una métrica relativa para comparar dominios en nichos similares, no una marca absoluta. Entonces, al igual que Moz Brand Authority, no existe un puntaje de autoridad bueno o malo. Úselo para sitios con listados más altos para evaluar qué tan difícil es clasificar palabras clave específicas.

Captura de pantalla de una pantalla de puntuación de autoridad de Semrush

La puntuación de autoridad de Semrush combina varios factores. Es una métrica relativa para comparar dominios en nichos similares. Haga click en la imagen para ampliar.

Calificación visual de DemandSphere

Atrás quedaron los días en que Google mostraba 10 enlaces azules por página que coincidían con una consulta de búsqueda. De hecho, ¡podríamos estimar los clics orgánicos en función de una posición!

No mas. Los resultados de búsqueda ahora incluyen elementos visuales e interactivos que atraen a los usuarios, los distraen de hacer clic y los alientan a desplazarse más profundamente. Por lo tanto, no podemos evaluar el rendimiento de SEO basándonos únicamente en las clasificaciones.

Clasificación visual DemandSphere refleja la «participación de voz», el porcentaje de píxeles en una página de resultados de búsqueda ocupados por un sitio web o una marca.

La herramienta analiza las 20 funciones SERP principales para una consulta determinada: listados orgánicos, anuncios, paneles de conocimiento, imágenes, videos y más. Luego asigna valores a los recursos en función de su prominencia y visibilidad para los buscadores. Por ejemplo, es probable que los listados orgánicos principales tengan valores más altos que los anuncios de la barra lateral, pero los listados inferiores pueden tener valores más bajos.

El propio Google podría tener una clasificación visual alta dadas las secciones SERP sin enlaces orgánicos externos como respuestas y anuncios.

Captura de pantalla de un gráfico circular de DemandSphere que muestra el porcentaje de voz para una consulta determinada.

DemandSphere Visual Rank refleja la “participación de voz” (SoV), el porcentaje de píxeles en una página de resultados de búsqueda ocupados por un sitio web o marca. Haga click en la imagen para ampliar.

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